Welke factoren beïnvloeden de kosten van gedrukte advertenties?
Gedrukte advertenties - zoals krantenadvertenties, folders en brochures - blijven een van de meest populaire advertentiemethoden, ondanks de advertentieroutes die worden geboden door nieuwe technologieën, maar de kosten van gedrukte advertenties kunnen het voor sommige nieuwe bedrijven moeilijk maken om zichzelf op de markt te brengen. Papier is een van de belangrijkste factoren die de kosten van gedrukte advertenties beïnvloeden, omdat dikker papier meer kost dan dun papier. Kleurkeuzes - in kleur of in zwart-wit - zullen ook bepalen hoeveel een bedrijf moet betalen voor gedrukte advertenties. Bulkbestelling verlaagt doorgaans de printkosten, omdat drukkerijen minder per print in rekening brengen zodra de apparatuur is ingesteld voor een bepaalde taak. De doorlooptijd is ook een overweging voor veel drukkerijen, en sommige kosten extra voor versnelde service.
Wanneer een bedrijf een drukkerij opdracht geeft voor een opdracht, is een van de eerste beslissingen die het bedrijf moet nemen over papier. Er zijn veel verschillende papiersoorten: glanzend, mat, gekleurd, plat, saai, foto- en karton. Over het algemeen kost dikker papier met coatings, zoals een glanzende coating, meer dan dun papier zonder coating; tegelijkertijd is dikker papier ook van betere kwaliteit en zijn het mogelijk de extra kosten waard. De hoeveelheid papier die wordt gebruikt, of de grootte van de afdruk, zal ook een factor zijn die de kosten van gedrukte advertenties beïnvloedt.
Inkt is de tweede factor die de kosten van gedrukte advertenties beïnvloedt. In het verleden was de hoeveelheid gebruikte kleuren van invloed op de prijs - een print met rood en groen zou minder kosten dan een print met rood, groen en blauw bijvoorbeeld - maar dit is zelden een overweging in 2011. Een overweging is of de afdruk is in kleur of zwart-wit. Advertenties die in kleur worden afgedrukt, kosten meer, maar zijn doorgaans visueel opvallender dan advertenties in zwart-wit.
Het aantal bestelde afdrukken is van invloed op de kosten van gedrukte advertenties, omdat veel drukkerijen kortingen bieden voor bulkbestellingen. Als een bedrijf 100 afdrukken bestelt en een ander bedrijf 1000 afdrukken bestelt, betaalt degene die bestelt 1.000 per afdruk minder dan het bedrijf dat 100 bestelt. Dit komt omdat het drukkerijbedrijf bij hogere bestelnummers de prijs per afdruk kan verlagen en nog steeds winst maken. Tenzij het bedrijf regelmatig van advertentie-ontwerp verandert, wordt voorgesteld dat bedrijven bulkbestellingen doen.
Sommige drukkerijen brengen extra kosten in rekening voor een snellere doorlooptijd, terwijl andere drukkerijen hun opdrachten voltooien op basis van wie het eerst komt, het eerst maalt. Met de eerste brengt het drukkerijbedrijf een extra vergoeding in rekening om de klus een paar dagen eerder te klaren, zodat de advertentieactiviteiten sneller hun marketingmateriaal kunnen krijgen. Om de noodzaak van extra doorloopkosten te voorkomen, is het het beste als het bedrijf de afdrukken zo snel mogelijk bestelt om de kosten van gedrukte advertenties te verlagen.