Welke factoren beïnvloeden de prijs voor adverteren in een krant?
De prijs voor reclame in een krant is een van de belangrijkste factoren waarmee een bedrijf rekening houdt wanneer het bepaalt of krantenadvertenties een effectieve marketingmethode zijn. Advertentietype, zoals het formaat en of het nu kleur of zwart-wit is, is een leidende factor bij de prijsbepaling. Op welke pagina de advertentie staat en of deze aan de linker- of rechterkant staat, kan ook de prijs voor advertenties in een krant beïnvloeden. Kranten hebben doorgaans een ander gemiddeld aantal lezers per dag van de week, dus de dag waarop de advertentie wordt weergegeven, kan ook helpen de prijs te bepalen. Advertenties die langer worden weergegeven, hebben meestal kortingen als stimulans voor het bedrijf om meer te adverteren.
Er zijn veel verschillende soorten krantenadvertenties, waaronder advertenties en display-advertenties. Advertenties die gedetailleerder zijn, zijn over het algemeen duurder. Grootte speelt ook een rol in de prijs voor advertenties in een krant, waarbij grotere advertenties meer kosten, omdat ze minder ruimte laten voor andere advertenties. Als de advertentie in kleur wordt afgedrukt, verhoogt dit ook de prijs van advertenties boven die van een strikt zwart-witte advertentie.
Veel kranten vormen geen enkele eenheid, maar bestaan uit verschillende secties en pagina's die uit de hoofdkrant kunnen worden gehaald. Als de krant een bijzonder populair gedeelte heeft, kost reclame in dat gedeelte waarschijnlijk meer, vooral als het een gedeelte met functies is of op de eerste paar pagina's. Voor veel kranten zijn er extra kosten voor advertenties die aan de rechterkant worden weergegeven, omdat lezers zich meer richten op de rechterkant dan op de linkerkant.
Krantenlezers variëren per dag. De meeste kranten publiceren bijvoorbeeld op zondag een grotere krant dan op andere dagen van de week, en meer lezers kopen kranten op deze dag. Om deze reden kunnen adverteerders doorgaans verwachten meer te betalen voor advertenties op zondag dan voor dezelfde grootte en hetzelfde type advertentie de rest van de week. Voorbij zondag, zal de tweede duurste advertentiedag per krant fluctueren, waarbij sommige populaire woensdagedities hebben en anderen een grote zaterdag volgen. De prijs voor adverteren in een krant is meestal lager voor maandag- en dinsdagedities.
De lengte van het advertentiecontract heeft ook invloed op de prijs van advertenties in een krant, omdat kranten meestal kortingen bieden voor langere contracten. Als het ene bedrijf bijvoorbeeld een advertentie gedurende een maand uitvoert en een ander bedrijf de advertentie gedurende 12 maanden, krijgt het tweede bedrijf waarschijnlijk een betere korting. De krant heeft gegarandeerd 12 jaar advertentie-inkomsten, dus het kan het zich veroorloven om minder in rekening te brengen en toch van de deal te profiteren.