Wat is een merkleider?
Een merkleider is het bedrijf dat vaak de hoogste verkoop of de meeste erkenning heeft in een bepaald marktsegment. Het bedrijf besteedt meestal overvloedige fondsen aan het handhaven van deze positie. Wanneer een bedrijf de status van de merkleider bereikt, kan het vaak zijn winst bevelen via agressieve prijsstrategieën. Bepaalde industrieën kunnen het toonaangevende bedrijf in staat stellen een monopolie of oligopolie te worden, afhankelijk van de andere bedrijven in de branche. In een oligopolistische industrie kan de leider de acties van andere bedrijven dicteren terwijl ze proberen de acties van de leider te weerspiegelen.
Een merkleider worden neemt overvloedige bedragen of werk en kapitaal. Twee van de belangrijkste kenmerken zijn visie en communicatie. Een visie stelt een bedrijf in staat om een beeld te ontwikkelen van de huidige branche en waar of hoe het bedrijf een bepaald marktsegment wil veranderen. Zowel werknemers als klanten moeten vaak de visie van een bedrijf kopen. Alleen door deze ondersteuning kan een bedrijf een leider en weer wordenAlle soorten economische proeven, zowel op en neer in de markt.
Communicatie heeft zowel opwaartse als neerwaartse kanalen nodig om een bedrijf de status van de merkleider te laten bereiken. Opwaartse kanalen stellen consumenten in staat om een bedrijf informatie over producten of andere items te verstrekken. Het bedrijf kan de activiteiten wijzigen om te profiteren van de vraag van de consument. Neerwaartse communicatiekanalen vertegenwoordigen de methoden waarmee een bedrijf consumenten informeert. Hoewel omhoog en naar beneden vaak de meest voorkomende communicatiekanalen zijn, bestaan er meerdere opties om met consumenten te communiceren.
Motivatie is vaak een gemeenschappelijk kenmerk dat wordt gedeeld tussen verschillende merkleiders tussen verschillende marktsegmenten. Hoewel elke merkleider vaak winst heeft als hoofddoel, kunnen er andere motiverende factoren bestaan in deze bedrijven. Bedrijven kunnen bijvoorbeeld het grootste marktaandeel, de beste productkwaliteit of de hoogste klant wensenRetentie bij alle bedrijven. Deze doelen kunnen secundair zijn aan winst of als extra doelen om de hoogst mogelijke winst te bereiken. Motivatie voor een bedrijf komt meestal van de eigenaren en leidinggevenden.
De merkleider van een markt is zelden inactief in haar activiteiten. Het bedrijf lijkt voortdurend actie te ondernemen en verschillende situaties te profiteren of te benutten in gunsten voor het bedrijf. Flexibiliteit is vaak belangrijk wanneer een bedrijf actie moet ondernemen bij veranderende marktomstandigheden. Het toonaangevende bedrijf moet in staat zijn om veranderingen te herkennen en te profiteren van trends en wijzigingen in de vraag van de consument. Zodra het bedrijf de status van de merkleider bereikt, kan het de markt vaak dicteren via zijn eigen activiteiten en producten.