Wat is een merkbelofte?
Een merkbelofte is een beknopte verklaring die een bedrijf over zijn product of zichzelf aflegt, zowel om het aanbod van concurrenten te onderscheiden als unieke voordelen te communiceren aan de doelmarkt. Deze verklaring wordt ook een "slogan" genoemd en deze verschijnt meestal onder het bedrijf of de productnaam en het logo. De merkbelofte helpt vaak om de beoogde consument te overtuigen om op zijn minst de producten van het bedrijf te proberen.
bijvoorbeeld, de slogan van het Coca-Cola-bedrijf "It's the Real Thing" communiceert de gevestigde geschiedenis als het eerste frisdrank. Omdat andere bedrijven hun eigen versie van Cola hebben gemaakt, is de merkbelofte dat deze de echte, originele frisdrank is. De consument krijgt het voordeel van het hebben van het oorspronkelijke product, geen imitator. Voor een nieuwe cola die probeert te concurreren op de markt, zou de belofte en aantrekkingskracht op consumenten dat moeten zijn omdat het anders is, het is beter. De fabrikant kan bijvoorbeeld een cola maken met een unieke smaak of combinatievan smaken en beloven dat het merk een "nieuwe smaaksensatie" of iets dergelijks zal bieden.
Alle soorten producten kunnen merkbeloften hebben. "De sneller picker -bovenste" is de slogan of brandingbelofte voor premie papieren handdoeken. Aangezien alle papieren handdoekproducten zijn ontworpen om in principe hetzelfde te doen - morsen wegvagen - helpt de verklaring het merk onderscheid te maken van anderen door het voordeel van snel absorbentie te communiceren. Diensten worden ook gepromoot met een merkbelofte. De klassieke Greyhound -buslijnen Tagelijn bijvoorbeeld "Laat de Drive to Us" het voordeel communiceren dat passagiers niet naar hun bestemming hoeven te rijden, maar het bedrijf erover kan laten afhandelen.
Merkbeloften worden gemaakt tijdens marketingcampagnes wanneer er geen bestaande taglijnen zijn. Als een product of bedrijf een slogan heeft, maar het wordt niet als succesvol gezien in het bereiken van zijn doelgroep, danHet veranderen van de merkbelofte maakt vaak deel uit van re-branding in de marketingstrategie. Afhankelijk van wat marketingprofessionals denken, kan zelfs de naam van een product veranderen en de merkslijn of belofte. Als het product of de dienst die wordt gepromoot zijn belofte -verklaring niet waarmaakt, zal het waarschijnlijk niet goed verkopen. Een copywriter of marketingmanager kan de slogan of merkbelofte bedenken als het eerste deel van de beeldstrategie voor een opnieuw gebrandmerk of nieuw product of bedrijf.
Een goede merkbelofte moet worden gehouden in zo weinig mogelijk woorden, dus het is memorabel en toch zinvol voor de doelmarkt. Merkstrategie, inclusief taglijnen, moeten passen bij alle marketingmix van een product of service als het item met succes moet worden gepromoot. Bijvoorbeeld, een merkbelofte of slogan die zoiets is als "u helpen geld te besparen" past misschien op een budgetitem, maar geen dure, luxe.