Wat is een Cash Cow?
Een contant geldkoe is een onderneming die een stabiel rendement genereert dat veel hoger is dan de hoeveelheid geld die nodig is om het te verwerven of te starten. Veel bedrijven proberen dergelijke ondernemingen op te richten of te verwerven, omdat ze kunnen worden gebruikt om de totale inkomsten van een bedrijf te stimuleren en om minder winstgevende inspanningen te ondersteunen. De term wordt soms ook op een spottende manier gebruikt, meestal in een discussie over de zelfgenoegzaamheid van een bedrijf over een winstgevend product.
Het klassieke voorbeeld van een geldkoe is een melkkoe. Melkkoeien vereisen een kleine kapitaaluitgave bij aankoop en minimale onderhoudskosten achteraf. In ruil voor hun lage onderhoudskosten genereren melkkoeien melk gedurende hun volwassen leven, samen met kalveren. Sinds de jaren 1600 gebruikten mensen "melkkoeien" om te verwijzen naar een winstgevende onderneming; de moderne term ontstond rond de jaren zeventig.
Verschillende kenmerken onderscheiden een dergelijke onderneming. De eerste is de relatief kleine kapitaaluitgaven en onderhoudskosten. Het vertegenwoordigt doorgaans ook aanzienlijke concurrentie op zijn markt en genereert meestal innovatieve en interessante producten die steeds grotere marktaandelen veroveren. Koeien in contanten neigen ertoe klanten aan te trekken met een scala aan producten en gunstige prijsregelingen, hoewel sommige ook duurdere producten verkopen; De beroemde iPod-lijn van Apple is een klassiek voorbeeld in de technologiesector.
Hoewel een geldkoe zeer gunstig kan zijn voor haar moederbedrijven, zijn er enkele voorzorgsmaatregelen bij de omgang ermee. Een van de grootste problemen waarmee bedrijven worden geconfronteerd, is zelfgenoegzaamheid bij het omgaan met hun winstgevende ondernemingen. Om succesvol te zijn, moet een bedrijf reageren op veranderingen in de markt, zorgen voor bedrijfsgroei en een betrouwbare stroom geld. Als het mag blijven stagneren, zullen andere bedrijven haar marktaandeel veroveren.
De term wordt ook in een totaal andere context gebruikt om te verwijzen naar bedrijven of organisaties die geen controle hebben over hun uitgaven. In die zin kan naar delen van een overheidsbegroting, zoals defensie, worden verwezen met deze term, in verwijzing naar het feit dat belastingbetalers worden gemolken om ervoor te betalen. De implicatie is dat fondsen inefficiënt en slecht worden gebruikt.