Wat is een commercieel reclamebureau?
Een commercieel reclamebureau richt zich op de productie van advertenties voor commerciële doeleinden, waaronder de verkoop van consumentengoederen en campagnes voor merkbekendheid. Dit staat in contrast met politieke, non-profit- en publieksadvertenties, die verschillende doelen hebben. Dergelijke bureaus kunnen advertenties produceren in een groot aantal indelingen, waaronder print, televisie en radio, en hebben doorgaans een grote staf om aan de behoeften van hun klanten te voldoen. De meeste zijn gevestigd in stedelijke gebieden zoals New York City, waar klanten gemakkelijk toegang hebben.
Een klant kan een commercieel reclamebureau benaderen voor een enkele campagne of om een langdurige relatie aan te gaan. De meeste bureaus hebben een reputatie voor reclame met een specifieke uitstraling of met advertenties in bepaalde industrieën. Autobedrijven, bijvoorbeeld, werken meestal het liefst met een adverteerder die bekend is met de behoeften van de industrie. Bekendheid in de branche is ook belangrijk voor aansprakelijkheidskwesties, omdat advertenties aan regelgeving zijn onderworpen en een ervaren bureau klanten kan helpen binnen wettelijke grenzen te blijven.
Werk bij een commercieel reclamebureau kan een breed scala aan projecten omvatten voor grote en kleine klanten. Klanten betalen een vergoeding voor de ontwikkeling van een campagne en voor plaatsing in geschikte media. Veel bureaus moeten bereid zijn zichzelf te verkopen aan klanten in een eerste vergadering waar de klant misschien voorstellen en ideeën wil zien die het bureau zal moeten opwerken, ook al heeft de klant zich nog niet gecommitteerd. Commerciële reclamebureaus moeten ook hun merknaam geven, zodat potentiële klanten vertrouwd raken met hun werk en diensten.
Sommige commerciële advertenties zijn specifiek gericht op het verkopen van een product. Het bureau moet een campagne ontwerpen die het product onderscheidt van concurrenten en de interesse van de consument stimuleert. Consumenten kunnen een product zoeken dat aantrekkelijk is op basis van kosten, levensstijlfactoren of andere kenmerken. Het commerciële reclamebureau moet klaar zijn met voorstellen voor advertentiecampagnes en onderzoek om zijn ideeën te ondersteunen. Het onderzoek biedt informatie over doeldemografie en het soort campagnes waarop ze reageren.
Andere advertenties zijn subtieler. Het verkoopt een merk en bouwt naamsbekendheid op en moet dus een heel andere inhoud hebben. Bedrijven gebruiken advertenties om een beeld op te bouwen en hebben een commercieel reclamebureau nodig om dat beeld te helpen vormen, definiëren en ontwikkelen. Een bedrijf kan zich bijvoorbeeld willen vestigen op de luxemarkt. De advertentiecampagnes moeten gericht zijn op de luxe van hun producten en hun hoge kwaliteit in vergelijking met concurrenten, op een discrete manier die ook de kenmerken van de consument associeert met rijkdom en prestige.