Wat is een bedrijfsmarketingstrategie?
Een bedrijfsmarketingstrategie is een breed marketingplan dat richtlijnen opstelt die door het hele bedrijf kunnen worden gebruikt. Een deel van deze strategie kan bedrijfsbranding en logo's omvatten. Een dergelijk marketingplan is typisch ontworpen op het niveau van het senior management. De strategie filtert naar beneden en wordt gevolgd door alle werknemers die het merk, de producten en diensten van het bedrijf op de markt brengen. Producten en diensten die een bedrijfsmarketingstrategie volgen, worden door consumenten meestal gemakkelijk geïdentificeerd als afkomstig van dat bedrijf.
Als de verpakking van een product bijvoorbeeld gouden bogen bevat, weet de meerderheid van de consumenten welk fastfoodbedrijf dat product heeft gemaakt. Het bogenlogo is onderdeel van de bedrijfsmarketingstrategie van dat bedrijf. Het logo maakt ook deel uit van het imago of de branding van het bedrijf - een ander strategiedeel. Andere elementen van branding kunnen de bedrijfsnaam, slogans, woorden en symbolen zijn. Alles wat consumenten helpt om een bepaald bedrijf snel te identificeren en te onthouden, draagt bij aan de merkidentiteit van dat bedrijf.
De bedrijfsmarketingstrategie kan ook aangeven hoeveel middelen moeten worden toegewezen voor elk artikel in de marketingmix. Dit kunnen verschillende media zijn, zoals televisie, radio en gedrukte advertenties, evenals online marketing. Internetmarketingstrategieën kunnen betaalde advertenties, sociale media-marketing en virale advertenties omvatten.
Een dergelijke strategie kan ook richtlijnen bevatten voor het op de markt brengen van een product. Als een bedrijf sociaal verantwoordelijk of milieuvriendelijk wil zijn, moeten die ideeën in het algehele marketingplan passen. Filantropie kan ook deel uitmaken van een bedrijfsmarketingstrategie. Bedrijven die beloven een bepaald percentage van de winst aan een goed doel te geven, nemen die richtlijn meestal op in hun marketingplan. Ontwikkelaars en marketeers moeten rekening houden met deze bedrijfsrichtlijnen bij het lanceren van een nieuw product of een nieuwe service.
Plannen kunnen snel of geleidelijk veranderen, afhankelijk van de bedrijfsomgeving en de bedrijfsstatus. Een bedrijf dat het goed doet, zal hoogstwaarschijnlijk gedurende een bepaalde periode kleine strategiewijzigingen aanbrengen. Succesvolle bedrijven hebben ook de luxe om strategiewijzigingen in kleinere markten te testen. Bedrijven die hun winst snel moeten verhogen, kunnen de hele marketingstrategie zo snel mogelijk herzien.
De acceptatie of afwijzing van een marketingstrategie hangt meestal af van de eindgebruiker of consument. Zelfs succesvolle bedrijven riskeren mislukking wanneer een bedrijfsmarketingstrategie abrupt wordt gewijzigd om groei te stimuleren. Als een dergelijk plan mislukt, zal de omzet van het bedrijf waarschijnlijk dalen. In de jaren tachtig besloot een populaire frisdrankmaker zijn formule te wijzigen. Consumenten hebben deze strategie afgewezen. Het oude product werd snel weer op de markt gebracht en het bedrijf herstelde van deze marketingfout.