Wat is een dalende industrie?
De term productlevenscyclus beschrijft de verschillende stadia van het bestaan van een goed in termen van kosten, populariteit en andere factoren. In welke fase een product zich bevindt, vertelt een marketeer over het algemeen zijn huidige kansen en uitdagingen. Introductie, groei, volwassenheid en verval zijn de vier fasen van deze cyclus. Net als producten, kunnen hele industrieën zo'n cyclus doormaken en uiteindelijk in de afnemende fase komen wanneer de vraag van consumenten naar de producten van de industrie vertraagt en de verkoop stagneert.
Wanneer een nieuw item op de markt wordt gebracht, kan het inleidende stadium worden geïdentificeerd door een trage omzetgroei, weinig bedrijven die het product aanbieden en een lage vraag naarmate consumenten meer te weten komen over de branche. Wanneer een paar klanten het product kopen, wordt de groeifase gekenmerkt door een periode van snelle consumentenacceptatie en een toename van de verkoop. Een volwassen industrie kent doorgaans een groeivertraging naarmate de verkoop stabiliseert en meer concurrenten de markt betreden. Soms blijft een bedrijfstak volwassen en bereikt het nooit het dalende industriestadium.
Indicatoren voor een dalende industrie kunnen een afnemende winstgevendheid zijn, tot op het punt dat de productiekosten opwegen tegen de winst uit verkoop. Verschillende bedrijven kunnen zich terugtrekken uit de krimpende industrie, zoals het geval was met fotografische film en filmcamera's toen digitale fotografie de markt overnam. Andere indicatoren kunnen een verzwakking van handelskanalen, verlaagde promotiebudgetten en een verlaging van productprijzen zijn.
De dalende industrie heeft over het algemeen verschillende oorzaken, zoals marktverzadiging en technologische vooruitgang. Marktverzadiging betekent dat iedereen die het product zou kopen, het al heeft gekocht. Dit gebeurt meestal met items zoals magnetrons en flatscreen-televisies. Geavanceerde technologie kan ook leiden tot achteruitgang van de industrie, en een voorbeeld hiervan is de manier waarop tekstverwerkende computersoftware typemachines overbodig maakte.
Het handhaven van een bedrijf in een krimpende industrie vereist doorgaans veel inspanning en kosten. Producten met een zwakke omzet vereisen frequente voorraad- en prijsaanpassingen. De goederen vereisen mogelijk meer reclame- en verkoopinspanningen dan populaire producten. Af en toe wordt het bedrijf geassocieerd met de dalende industrie, wat het imago van het bedrijf kan schaden.
Bedrijven die binnen dalende industrieën functioneren, hebben meestal verschillende opties om de omzetdaling aan te pakken. Industrieën met lage exitbelemmeringen stellen bedrijven vaak in staat om het product te verlaten en zich te concentreren op meer winstgevende inspanningen. Soms investeren leidinggevenden opnieuw in de industrie en onderzoeken en ontwikkelen ze nieuwe productfuncties in een poging de industrie te verjongen. Succesvolle industriële verjonging kan leiden tot een terugkeer naar volwassenheid van de industrie, of zelfs een terugkeer naar de groeifase van de productlevenscyclus.