Wat is een laatste consument?

Een uiteindelijke consument is het laatste punt in het distributiekanaal, een term die wordt gebruikt om de verschillende routes te beschrijven die een product of dienst zal volgen voordat deze bij zijn ultieme consument komt. Soms is het distributiekanaal naar de uiteindelijke consument erg kort, terwijl het op andere momenten een meer gecompliceerdere en langdurige affaire kan zijn. De definitie van een uiteindelijke consument omvat zowel mensen als andere niet-levende entiteiten zoals bedrijven. Een laatste consument is onderscheiden van andere soorten tussenpersonen tussen de producent van de goederen en die consument door het feit dat de consument het goede koopt voor zijn of haar eigen consumptie.

Een korte distributieroute van de producent of de fabrikant van een product naar de uiteindelijke consument betekent dat het proces zeer kort en direct is. Een voorbeeld van zo'n korte route is te zien in het geval van een persoon die naar een restaurant gaat om te eten. Als de persoon Filet Mignon bestelt, dan is het restaurant de producent, terwijl de indivGedeelt is de uiteindelijke consument. Aan de andere kant, als een supermarkt een kant-en-klare Filet Mignon uit het restaurant beveelt om aan zijn klanten te verkopen, dan is de supermarkt een tussenpersoon tussen de producenten en de uiteindelijke consumenten.

Soms is de distributieroute veel langer dan de twee hierboven beschreven scenario's. Een boer kan bijvoorbeeld vrachtwagenladingen maïs verkopen aan een groothandel die de maïs aan een distributeur zal verkopen. De distributeur kan de maïs leveren aan andere wederverkopers, waaronder retailers. Al deze mensen zijn slechts intermediairs tussen de boer en de uiteindelijke consumenten die de maïs uit de supermarkten en andere eindpunten zullen kopen. Hoe langer het distributiekanaal is, hoe groter de kans is dat de uiteindelijke prijs van het product hoger zal zijn vanwege het feit dat de tussenpersonen langs het distributiekanaal hun eigen winst toevoegen aan het itemterwijl het langs de distributieroute wordt doorgegeven.

Een voorbeeld hiervan kan worden getoond met behulp van het geval van de boer die de producent van de maïs is. Ervan uitgaande dat de boer naar een boerenmarkt gaat om zijn maïs te verkopen in plaats van deze aan een groothandel te verkopen, zal de boer het pad van de verdeling naar de uiteindelijke consument aanzienlijk verminderen. Een dergelijke stap zal ook de prijs van de knol veel goedkoper maken voor de uiteindelijke consument, omdat de middelste mannen effectief uit beeld zijn gehaald.