Wat is een geografische markt?

Een markt die is ingedeeld naar geografische segmentatie is een geografische markt. Geografische segmentatie beoogt marketingstrategieën te identificeren die rekening houden met variaties binnen geografische markten met betrekking tot taal, klimaat en levensstijl. Geografische markten kunnen variëren in grootte of in marktdefinitie. Drie geografische eenheden die geografische markten onderscheiden, zijn regio's, landen en bevolkingsdichtheid; elk van deze eenheden kan worden opgesplitst in subeenheden.

Een regionale geografische markt kan op verschillende manieren worden gesegmenteerd. Landen, provincies en grootstedelijke gebieden vertegenwoordigen allemaal verschillende geografische regio's. Regio's kunnen ook variëren in grootte en bevolkingsdichtheid. Voorbeelden van regio's in het VK zijn Schotland, Wales en Noord-Ierland.

Geografische markten per land worden vaak onderverdeeld naar ontwikkelingsniveau, omvang of hun lidmaatschap in een bepaalde regio. Verschillende ontwikkelingsniveaus kunnen status, industrieel niveau en groeisnelheid omvatten. Grootsegmentatie kan gebaseerd zijn op populatie of financiële capaciteit; dit kan marketing omvatten naar landen met een bepaald bruto binnenlands product. Geografische markten op basis van het lidmaatschap van een land kunnen verwijzen naar continenten, landen met vergelijkbare systemen of met vergelijkbare talen.

Geografische segmentatie naar bevolkingsdichtheid kan het splitsen van gebieden in stedelijke, voorstedelijke of landelijke gebieden omvatten. Marketing door bevolkingsdichtheid splitst vaak grotere geografische regio's of landen in kleinere subeenheden. Hoe kleiner de subset, hoe preciezer de marketingmix kan worden, maar hoe kleiner de markt, hoe hoger de kosten voor het implementeren van individuele marketingplannen.

Geografische segmentatie wordt het meest gebruikt door internationale en multinationale ondernemingen. Opereren over een grote geografische subset betekent vaak dat bedrijven hun marketingmix voor verschillende regio's moeten aanpassen. Deze bedrijven kunnen ervoor kiezen om een ​​product te wijzigen op basis van marktsegmentatie of om een ​​generiek product te behouden. Beide opties moeten rekening houden met geografische verschillen, talen en levensstijlvoorkeuren.

Elementen waarmee bedrijven rekening houden bij het kiezen van de parameters voor een geografische markt zijn transportkosten, geografische concurrentie en vraag. Hoge transportkosten kunnen bedrijven ervan weerhouden om verre geografische markten te betreden. Grote concurrentie en hoge toetredingsdrempels kunnen organisaties er ook van weerhouden een bepaalde geografische markt na te streven.

Een geografische markt met hoge toetredingsdrempels kan bijvoorbeeld een onrendabele investering zijn, ondanks andere gunstige factoren. Veel toetredingsdrempels kunnen bestaan, waaronder roofprijzen en hoge advertentie-uitgaven door gevestigde bedrijven, waardoor het voor nieuwe industrieën moeilijk wordt om de markt te betreden. Zeer hoge of absolute toetredingsdrempels kunnen wijzen op een monopolie dat, afhankelijk van de locatie, kan worden onderworpen aan internationale antitrustcontrole.