Wat is een hybride bedrijf?
Een hybride bedrijf is een soort bedrijfsvoering die functioneert met behulp van meerdere middelen om klanten te bereiken. Er zijn twee veel voorkomende toepassingen van deze term om enigszins verschillende benaderingen van het bedrijfsmodel te beschrijven. Eén betreft een bedrijf dat ervoor kiest om gebruik te maken van alternatieve verkoopmethoden naast het handhaven van een fysieke locatie die klanten kunnen bezoeken. Een iets andere aanpak houdt in dat de bedrijfsactiviteiten worden gediversifieerd om verbonden bedrijven op te nemen die verschillende sectoren van de markt bedienen.
Een van de oudere voorbeelden van een hybride bedrijf zou een bedrijf zijn dat ervoor koos om gelijktijdig operaties uit te voeren gericht op het voldoen aan de behoeften van twee of meer consumentenmarkten. In veel gevallen zullen consumenten die zich aangetrokken voelen tot één set producten ook gebruik maken van de goederen en diensten die door de bijbehorende operatie worden aangeboden. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een reeks familierestaurants exploiteren, terwijl het ook een lijn merksauzen, kruiden en andere voedingsproducten op de markt brengt die aan die restaurants zijn gekoppeld. Het eindresultaat is de mogelijkheid om niet alleen klanten aan te trekken die willen uit eten gaan, maar ook de markt te betreden van consumenten die bepaalde producten nodig hebben om thuis smakelijke maaltijden te bereiden.
Een meer eigentijds concept van een hybride bedrijf omvat de inspanningen van een bedrijf om zijn kernproducten in meerdere omgevingen op de markt te brengen. Een dergelijk bedrijfsmodel kan de exploitatie van een fysieke winkellocatie inhouden, terwijl ook een online winkel wordt onderhouden en catalogusverkoop wordt gebruikt om bestellingen via de post te genereren. Doorgaans onderhoudt het hybride bedrijf zijn eigen magazijnen als middel om de bestellingen te beheren die binnenkomen via de online winkel, evenals de bestellingen die via de post worden ontvangen. In sommige gevallen kan deze back-endfunctie van baksteen en mortel worden uitbesteed om orderafhandeling te bestellen als een manier om de algemene bedrijfskosten zo laag mogelijk te houden.
Een van de voordelen van een hybride bedrijf is dat er een mogelijkheid is om meer klanten te bereiken, wat op zijn beurt betekent dat het mogelijk is om extra inkomsten te genereren. Hoewel dit type operatie enigszins complex kan worden, betekent de mogelijkheid om op meer dan één markt aanwezig te zijn, dat het bedrijf minder kwetsbaar is voor ongunstige omstandigheden die zich van tijd tot tijd op een van deze markten kunnen voordoen. In het geval dat een manier om klanten te bereiken, terrein begint te verliezen, is de kans groot dat de alternatieve strategieën een soort toename zullen doormaken, waardoor het bedrijf financieel levensvatbaar kan blijven.