Wat is een markdown?
Een afwaardering is een prijsverlaging. Prijsverminderingen worden gebruikt voor alle soorten items die te koop zijn, variërend van producten in de supermarkt tot effecten aangeboden door een dealer. Ze kunnen om een aantal verschillende redenen worden ingesteld. Voordat een prijs wordt bepaald, wordt de huidige prijs afgewogen tegen factoren zoals de groothandelsprijs van het artikel en de prijzen die door de concurrentie worden aangeboden. Prijsstelling is een delicate kunst en fouten kunnen kostbaar zijn.
Een reden om een waardevermindering aan te bieden, is omdat de markt voor een bepaald goed is afgenomen. Dit kan het gevolg zijn van overstock, een trage economie of andere factoren. Dit soort afwaarderingen wordt gebruikt om mensen aan te moedigen om te kopen, zodat de voorraad opraakt. Dit is gebruikelijk in winkels met seizoensartikelen die niet kunnen worden geretourneerd als deze niet worden verkocht en strategische shoppers kunnen vaak uitstekende deals vinden door producten buiten het seizoen te kopen. Effectenhandelaars zullen afwaarderingen gebruiken om prijzen voor producten die ze aanhouden aantrekkelijker te maken, waardoor investeerders met hen handelen en hun voorraad items die in waarde dalen of niet snel bewegen, wordt verminderd.
Aftalingen worden ook gebruikt om overtollige voorraad kwijt te raken. In de detailhandel is dit een gangbare praktijk. Retailers moeten een goed evenwicht vinden bij het bestellen van producten om te verkopen. Ze willen niet te veel bestellen en een teveel aan voorraad hebben, maar ze willen niet te weinig bestellen en niet genoeg hebben om aan de vraag te voldoen. Onevenwichtigheden in bestelprocedures kunnen detailhandelaren dwingen af te rekenen om producten uit de winkel te halen en ruimte te maken voor nieuwe producten.
Een afwaardering kan ook een vorm van verkooppromotie zijn. Winkels kunnen zogenaamde verliesleiders gebruiken, producten met aanzienlijk lagere prijzen waarop de winkel verlies maakt, om mensen naar zich toe te lokken. Sommige klanten kopen de verliesleider en komen naar voren. Anderen zullen andere producten kopen, getrokken door de haak van de verliesleider, en het eindresultaat is winst voor de winkel. Mensen binnen de deur krijgen kan het halve werk zijn en lage prijzen zijn een uitstekende manier om klanten aan te trekken die op zoek zijn naar een deal.
Prijzen worden vaak gemarkeerd voordat producten in eerste instantie te koop worden aangeboden. Dit maakt het mogelijk om met een markdown aan te passen zonder verlies te lijden. De verkoop van producten moet echter ook overheadkosten dekken, zoals huren en nutsvoorzieningen. Producten die lang blijven hangen en uiteindelijk worden verkocht voor een lagere prijs, kunnen een verlies voor het bedrijf betekenen als ze zichzelf niet betalen.