Wat is een marketingdashboard?

Een marketingdashboard is een korte, gedetailleerde compilatie van alle relevante gegevens over de marketinginspanningen van een bedrijf. Vroeger moesten bedrijven deze informatie handmatig verzamelen, maar nu kan alle nuttige informatie op één computerpagina worden opgenomen. De pagina die een marketingdashboard bevat, kan ook links bevatten die de gebruiker alle gegevens over een specifiek marketinggebied kunnen tonen. Al deze informatie over de prestaties uit het verleden laat idealiter marketeers zien hoe ze verder kunnen gaan met toekomstige marketingcampagnes.

Een van de moeilijkste problemen waarmee marketeers worden geconfronteerd, is hoe ze alle informatie die moderne technologie hen biedt, kunnen doornemen. Of deze informatie nu afkomstig is van klantonderzoeken of wordt aangestuurd door ingewikkelder computermodellen die zijn ontworpen om te beoordelen hoe goed een marketingcampagne zijn doel bereikt, alles bij elkaar kan overweldigend zijn. Beslissen welke stukjes informatie belangrijk zijn en welke relatief triviaal kunnen het verschil maken tussen efficiënte marketing en verspilling. Een marketingdashboard maken is wellicht de beste manier om dit probleem op te lossen.

Het is belangrijk om te begrijpen dat een bedrijf op veel manieren een marketingdashboard kan bouwen. In feite kan dit veel vallen en opstaan ​​vereisen totdat een bedrijf een formule kiest die voor hen werkt. Deze formule moet niet alleen marketinginspanningen en het resultaat van die inspanningen weergeven, maar moet dit ook op een duidelijke en beknopte manier doen met een ontwerp dat gemakkelijk te gebruiken en te begrijpen is.

De structuur van een marketingdashboard omvat meestal een hoofdpagina die alle relevante informatie biedt. Deze gegevens kunnen de resultaten van campagnes in het verleden omvatten in termen van rendement op investering uit verkoopinkomsten van de producten waarvoor wordt geadverteerd. Het kan ook klantgerichte gegevens omvatten, zoals merkherkenning of klanttevredenheidsniveaus met specifieke marketinginspanningen.

Vanaf deze hoofdpagina kan een marketingdashboard worden opgedeeld in veel kleinere gebieden die een veel nauwkeurigere inspectie en studie mogelijk maken. Eén link kan bijvoorbeeld leiden naar een pagina met de effectiviteit van televisiereclame die door een bedrijf wordt uitgevoerd in vergelijking met radio- of gedrukte advertenties. Een ander kan de efficiëntie van het bedrijf in hun marketinginspanningen aantonen. De basisstructuur moet het mogelijk maken dat de hoofdpagina van het dashboard de hoogtepunten van de marketinggegevens toont, terwijl de links een vollediger beeld geven van alle marketinggebieden.