Wat is een mediabureau?
Een mediabureau is een bedrijf dat andere bedrijven helpt mediaplannen te ontwerpen en te implementeren. Deze plannen zijn strategische blauwdrukken voor hoe een bedrijf het beste kan adverteren en zijn bedrijf kan promoten. Bedrijven vragen de diensten van een mediabureau om hen te vertellen waar en hoe ze moeten communiceren met hun klantenbestand. Agentschappen kunnen ook onderhandelen over tarieven en de werkelijke advertentieruimte voor het bedrijf kopen.
Sommige mediabureaus maken deel uit van een groter advertentiebedrijf dat het creatieve ontwerp van de advertenties en public relations van een bedrijf behandelt. Mediaplanners zijn in de eerste plaats verantwoordelijk voor het ontdekken van wie de doelconsumenten van het bedrijf zijn en hoe ze het beste kunnen worden. Een mediabureau kan vooraf bepaalde budgetcijfers ontvangen van zijn klanten of het moet mogelijk moeten bepalen op basis van zijn servicekosten.
Het doel van een mediabureau is het bepalen van de juiste mix van media -bronnen - zoals kranten, tijdschriften, billboards in de buitenlucht en sociale media - die het grootste rendement op Inves zullen biedentment. Met andere woorden, de media -selectie moet de juiste hoeveelheid potentiële klanten op een bepaalde frequentie bereiken om de kosten van de campagne terug te verdienen en toe te voegen aan de winstgevendheid van het bedrijf. Een mediabureau zal vaak marketingonderzoek uitvoeren om te bepalen welke mediabronnen de doelconsument het meest waarschijnlijk zullen tegenkomen.
Bijvoorbeeld, een atletische schoenenfabrikant die zich richt op jonge vrouwen die zich bezighouden met fysieke fitheid en uiterlijk, zou eerder dat consumentensegment bereiken door advertenties te plaatsen in vrouwelijke gezondheids- en fitnesstijdschriften. Dezelfde advertentie geplaatst in een computermagazine met een overwegend mannelijk lezerspubliek zou niet zo effectief zijn. Bovendien zou een bedrijf zich niet alleen willen concentreren op vrouwelijke gezondheids- en fitnesstijdschriften, maar kan ook televisieadvertenties opnemen tijdens talkshows overdag.
Sommige agentschappen incoHet gebruik van digitale media in hun marketing. Online sociale netwerken verkopen advertentieruimte en zorgen voor het maken van fanpagina's waar promotie -informatie tegelijkertijd kan worden verspreid onder een massapubliek. Andere sociale mediaplatforms zorgen voor het maken van een officieel account waarmee bedrijven informatie aan volgers kunnen verspreiden. Het gebruik van sociale media kan een zeer gerichte en goedkope methode voor advertenties zijn die op dezelfde manier werkt als mond-tot-mondreclame.
Veel mediabureaus hebben samenwerkingsverbanden met adverteerders vastgesteld en kunnen up-to-date tarieven verkrijgen. De meeste adverteerders voorzien van geïnteresseerde personen van tariefkaarten die weergeven welke soorten formaten beschikbaar zijn en hun bijbehorende prijzen. Een televisienetwerk kan bijvoorbeeld zowel 30 seconden als 60 seconden plaatsen verkopen. Een deel van de verantwoordelijkheid van het mediabureau is ervoor te zorgen dat de juiste plekken worden gekocht en beveiligd.