Wat is een media-aankoop?
Een media-aankoop is de aankoop van advertentieruimte op een mediaplaats. Advertenties in kranten afdrukken, 30 seconden op prime-time televisie, banneradvertenties op websites - elk kan worden beschouwd als een media-aankoop. Het selecteren van uw media-aankoop zou voor u een gelegenheid moeten zijn om een serieuze introspectie te doen over wat u verkoopt, wie u denkt dat uw doelklanten zijn en waar u hen waarschijnlijk zult bereiken voor de laagste kosten.
Als u een grote speler bent met een enorm advertentiebudget, is uw eerste media-aankoop natuurlijk televisie. De volgende stap is het vinden van de tv-programma's die dezelfde demografie aanspreken als uw product of productlijn, uw reclamebureau reclames laten ontwikkelen die deze demografie aanspreken en uw tijd kopen. Kleinere bedrijven laten hun media kopen in de plaatselijke krant of regionale tijdschriften, of misschien op hun lokale televisiestations. De nieuwste vorm van media-inkoop is de aankoop van banners, torens en tekstadvertenties op populaire websites. Media-aankopen op websites zijn meestal geprijsd door duizenden vertoningen of verschijningen, waarbij een aantal verschillende adverteerders door dezelfde ruimte roteert.
Voor het kleine bedrijf zijn er een aantal goedkope media-inkoopkansen waarmee u rekening moet houden voordat u uw volledige advertentiebudget aan krantenadvertenties uitgeeft:
Lokale kabel: uw lokale kabelbedrijf voegt gedurende de dag advertenties in zowel netwerk- als kabelprogrammering in. Wanneer u een prime-time show bekijkt en een advertentie voor het lokale restaurant ziet, is dat de tijd die lokaal wordt verkocht en alleen uw kijkgebied bereikt. De lokale kabeltijd varieert aanzienlijk in kosten, afhankelijk van het tijdstip van de dag, de beoordelingen van de show en hoe breed een distributie die u wilt kopen, aangezien sommige kabelbedrijven een groot gebied bestrijken. Dertig seconden op Sci-fi Channel-herhalingen in de vroege uurtjes van de ochtend kost misschien maar drie dollar; middag in de Oprah-show, aanzienlijk meer.
Onafhankelijke webstrips: als u zich richt op een jongere demografie, kunt u overwegen uw media te laten kopen op een onafhankelijke webstrip. Deze strips worden meerdere keren per week bijgewerkt, zijn het exclusieve eigendom van de cartoonist en hebben vaak een zeer breed publiek onder de twintigers en dertigers. Sommige webstrips hebben tien- of honderdduizenden weergaven per dag. Het ontwikkelen van banner- of torenadvertenties die aantrekkelijk zijn voor het lezerspubliek van een bepaalde strip, kan honderden of duizenden hits op uw website waard zijn, en een dergelijke media-aankoop kan misschien veel lager geprijsd zijn dan wat u zou betalen op een meer commerciële site.
De kunst van het kopen van media is volop in beweging terwijl alternatieve media groeien en veranderen. Probeer kleine aankopen op verschillende locaties om te bepalen welk alternatief voor media-aankoop het meest effectief voor u is.