Wat is een mediamarkt?

Een mediamarkt beschrijft de groep consumenten die toegang hebben tot dezelfde marketingboodschappen. Doorgaans hebben mediamarkten betrekking op radio, televisie en gedrukte media, zoals kranten en tijdschriften. Aangezien internet tegenwoordig zo'n cruciale rol speelt in marketing, is internetmediamarkt een ander medium dat wordt overwogen. Andere termen die worden gebruikt om een ​​mediamarkt te beschrijven, omvatten omroepmarkt, mediaregio, aangewezen marktgebied, televisiemarktgebied en markt.

De primaire factor bij het tot stand brengen van een markt is locatie of geografie. Een mediaregio bestaat meestal uit gebieden die dicht bij elkaar liggen. Dit betekent dat een markt niet uit twee verschillende staten bestaat: een aan de oostkust en een aan de westkust. Kortom, een mediaregio bestaat uit de gebieden die de mediapublicatie bereikt, wat meestal betekent dat het twee of drie steden zijn die elkaar tegenkomen.

Een markt overlapt meestal ten minste één grote stad. De meeste mediamarkten omvatten meerdere steden of regio's in plaats van slechts één stad. De enige uitzondering hierop is voor zeer grote metropolen. In deze gevallen kan de mediamarkt uit een enkele stad bestaan. In upstate New York vormen de steden Albany, Schenectady en Troy bijvoorbeeld één mediamarkt.

Bij het vergelijken van markten voor televisiemedia met radiomarkten is er een merkbaar grootteverschil. Een tv-mediamarkt bestaat meestal uit een veel groter gebied dan een radiomarkt. In de eerste plaats is dit omdat het bereik van een radiostation meestal kleiner is dan dat van een televisiestation.

Mediaregio-informatie wordt door de media gebruikt om reclamespots te verkopen. Nielsen Media Research volgt bijvoorbeeld het kijkgedrag van individuele huishoudens die binnen elke mediamarkt vallen. Deze informatie omvat demografische gegevens zoals de leeftijd van de individuen in het huishouden, inkomensniveaus, opleidingsniveaus en andere informatie over de consumenten van de media.

Adverteerders kunnen deze informatie gebruiken om te bepalen of de media-outlet geschikt is voor zijn producten of diensten. Als een bedrijf bijvoorbeeld cosmetica voor tieners verkoopt, bekijkt het de informatie over de mensen en huishoudens in de mediamarkt om te zien of hun doelmarkt bestaat in de mediaregio.

Beide landen in Noord-Amerika - de Verenigde Staten en Canada - hebben een vergelijkbaar systeem voor beoordelingen en informatie over de mediamarkt. De twee landen werken op hun eigen systemen, maar op een vergelijkbare manier.