Wat is een nationaal merk?
Een nationaal merk is een merk dat in een hele natie wordt verspreid, in plaats van alleen in een kleine regio. Sommige nationale merken worden ook op internationale schaal verkocht en zijn bovendien wijd en zijd beschikbaar in hun thuisland. Dit in tegenstelling tot private label-merken en regionale of lokale merken, die alleen verkrijgbaar zijn bij bepaalde verkopers en alleen in bepaalde regio's worden verkocht. Marketing van een nationaal merk vereist een groot budget dat over het algemeen alleen beschikbaar is voor zeer grote bedrijven.
De eigenaar van een nationaal merk kan een fabrikant of een distributeur zijn. In beide gevallen wordt het merk in het hele land op de markt gebracht met advertenties op papier, radio en televisie. Advertenties kunnen ook worden aangepast voor lokale markten en nationale merken betalen doorgaans voor dingen zoals productplaatsing, zodat publiek bekend raakt met hun merk. Sommige nationale merken zijn zo goed gepositioneerd dat ze de standaardnaam worden waar mensen naartoe gaan wanneer ze op zoek zijn naar een bepaald product.
Bedrijven die nationale merken verkopen, rekenen op de reputatie van hun merken om marktaandeel te veroveren. Afhankelijk van het product en het bedrijf, kan het bedrijf proberen zijn merk te positioneren als de meest betaalbare in zijn klasse of de hoogste beschikbare kwaliteit. De aandachtsgebieden in reclame worden bepaald met behulp van onderzoek om erachter te komen wat mensen zoeken, zodat het nationale merk kan worden gericht op de gewenste demografie.
Nationale merken kunnen consumenten aanspreken die worden aangetrokken door merknamen. Consumenten zoeken vaak naar wat bekend is en nationale merken zijn gemakkelijk te identificeren dankzij het feit dat ze de markt zo grondig verzadigen. Nationale merken kunnen wantrouwen ten opzichte van regionale of private label-merken om consumenten ertoe aan te zetten ze te kopen, waardoor mensen worden aangespoord om bijvoorbeeld de kwaliteit van “generieke” of winkelmerkproducten in twijfel te trekken.
De meeste nationale merken begonnen als kleine regionale merken die langzaam groeiden. Er worden voortdurend nieuwe bedrijven op de markt gebracht die nieuwe producten op de markt brengen en sommige van deze bedrijven veroveren een deel van de markt en breiden zich uit naar een groter gebied en worden uiteindelijk nationale merken. Andere lokale of regionale bedrijven blijven liever regionaal, vermarkten zichzelf als lokale bedrijven en moedigen mensen aan om hun producten te kopen om de lokale economie te ondersteunen en hun geld lokaal te houden. Deze merken contrasteren met het nationale merk door te stellen dat ze meer bijdragen aan de gemeenschap.