Wat is een nichebedrijf?
Een nichebedrijf biedt een gerichte service of product aan, meestal een dat reguliere bedrijven niet bieden. Veel bedrijven bieden bijvoorbeeld eenvoudige landschapsarchitectuurdiensten aan, maar merkbaar minder gebruiken huisdierveilige en allergeenarme planten en chemicaliën. Niche-marketing is geen nieuwe techniek, maar startende bedrijven, met name niche-bedrijven, zijn riskant omdat het om een aantal redenen kan mislukken. Soms is een nichebedrijf te duister en hebben de meeste mensen de service of het product dat ze aanbieden niet nodig. Andere keren is de markt al verzadigd met vergelijkbare bedrijven of raakt verzadigd nadat het bedrijfsidee populair is geworden.
Niches kan worden geïdentificeerd door te denken aan een bedrijf, zoals 'huisreiniging', en dit vervolgens te beperken tot iets als 'huisblindreiniging'. Dit bedrijf zou zich specialiseren in het reinigen van zonwering, iets dat veel reguliere schoonmaakbedrijven weigeren te doen. of extra voor. Een ander voorbeeld is "computerreparatie" teruggebracht tot "Apple® computerreparatie". De meeste reguliere bedrijven die een dienst aanbieden, kunnen worden samengevat en vervolgens worden beperkt tot een nichebedrijf. Het is ook mogelijk om een nicheproduct te hebben, zoals oordoppen die de oren van mensen beschermen terwijl ze toch alles kunnen horen, alleen op een lager volume.
Dit type bedrijfsstrategie is geen nieuwe, maar werd populair toen het eenmaal op internet was geïntroduceerd. Internetmarketeers gebruiken en onderwijzen vaak nichemarketing. In feite betalen mensen aanzienlijke bedragen om deel te nemen aan cursussen en conferenties rond het onderwerp. Deze mensen zijn meestal op zoek naar nieuwe niche-bedrijfsideeën of ideeën over hoe ze hun huidige nichebedrijf kunnen uitbreiden. Aan de andere kant hebben sommige mensen geen nichebedrijf, maar adverteren ze dit in plaats daarvan als gelieerde onderneming.
Een nichebedrijf kan niet gedijen zonder dat mensen hun diensten of producten nodig hebben. Soms kiezen mensen voor bedrijven die te niche zijn. Een houtbewerker besluit bijvoorbeeld om zich te specialiseren in het vervaardigen van massief eiken computertafels, maar krijgt maandenlang geen zaken, daarna slechts enkele klanten na intensief adverteren. Zo'n kleine niche wordt een micro-niche genoemd, die meestal erg populair moet zijn om te slagen of in combinatie met andere micro-niches om voldoende winst te maken.
Een ander potentieel probleem voor een nichebedrijf is marktverzadiging. Het doel van het opzetten van een bedrijf rond een dienst of product dat maar weinig mensen aanbieden, is weinig tot geen concurrentie. Soms hebben mensen al een niche ontdekt en de markt in het nauw gedreven. Hoewel het nog steeds een zeer gerichte service of product en technisch een niche is, is het waarschijnlijk niet langer winstgevend voor een nieuw bedrijf, tenzij de service of het product kan worden verbeterd. Nichemarkten kunnen ook verzadigd raken nadat een persoon een bedrijf start, wat leidt tot directe concurrentie, soms met bedrijven met grotere budgetten en gevestigde klanten.