Wat is een productaanbeveling?
Een productbevestiging is een vorm van getuigenis van iemand die aangeeft dat hij een product leuk vindt of goedkeurt. Gewoonlijk worden productbevestigingen gevraagd van mensen die sociaal prominent zijn, waardoor bedrijven hun producten kunnen adverteren met uitspraken als "zoals gebruikt door zo'n en die actrice" of "het officiële product van bedrijf / evenement X." Het is moeilijk om een productaanduiding missen op productverpakkingen en in advertenties; de meeste bedrijven houden hun aantekeningen centraal, zodat ze altijd in de openbaarheid komen.
Het concept van de goedkeuring van het product is vrij oud. In Engeland bijvoorbeeld adverteren verschillende bedrijven zichzelf al honderden jaren als 'op afspraak bij de koningin', wat aangeeft dat ze genieten van het beschermheerschap van de Britse koninklijke familie. Consumenten worden vaak verleid door het idee om een product te kopen dat wordt goedgekeurd door iemand die rijk of beroemd is, alsof de consument door het product te kopen ook verbonden wordt met de persoon die het onderschrijft.
Moderne productaanbevelingen kunnen gepaard gaan met contracten die aanzienlijke hoeveelheden geld waard zijn. Veel sportsterren komen bijvoorbeeld overeen om deel te nemen aan productbevorderingscampagnes met dien verstande dat het bedrijf hen zal compenseren voor de problemen; sommige sterren doneren de opbrengst aan liefdadigheidsinstellingen die ze ondersteunen, waarbij ze de productaanduiding gebruiken als een public relations-campagne. In ruil voor een goedkeuringscontract kan iemand ermee instemmen om het product zoveel mogelijk publiekelijk te gebruiken en kan het hem worden verboden om producten van een concurrent te gebruiken.
Een goedkeuring van een product betekent niet noodzakelijk dat een product goed is. Het betekent gewoon dat het bedrijf erin is geslaagd om zijn public relations-verbindingen te bewerken om er een grote naam aan te koppelen. Hoewel de meeste mensen en organisaties een product zullen uitproberen voordat ze ermee instemmen het te onderschrijven, is dit niet altijd het geval en moet u niet vertrouwen op aantekeningen om met de kwaliteit van het product te praten, vooral als u zich zorgen maakt over zaken als illegale arbeid of vervalste producten.
Sommige aanbevelingen hebben de vorm van schriftelijke getuigenissen, waar mensen schrijven over hoe het product hun leven heeft veranderd. Historisch gezien werden dergelijke getuigenissen vaak rechtstreeks op de productverpakking afgedrukt; moderne getuigenissen worden vaker opgenomen in reclamecampagnes, met fragmenten alleen op de verpakking. Veel bedrijven gebruiken ook foto's van beroemde mensen op hun producten om een visuele verbinding tussen de endorser en het product tot stand te brengen. Daarom verschijnen er sportsterren op uw ontbijtdoos.