Wat is een productlevenscyclus?

De term productlevenscyclus wordt binnen de marketingwereld gebruikt om de verschillende fasen te bepalen die een bepaald product doorloopt. Elk product dat aan consumenten wordt voorgesteld, doorloopt dezelfde basiscyclus. Door de levenscyclus van een product te bestuderen, kunnen marketeers de effectiviteit van een product evalueren.

Alle producten beginnen met de fase van marktintroductie . Deze fase vindt plaats wanneer een product voor het eerst op de markt wordt gebracht. Over het algemeen is de prijs van een product op dit moment hoog en is de vraag van de consument naar het product laag. Na een korte periode de verkoop te hebben geobserveerd, kunnen marketeers besluiten om een ​​product uit de schappen te halen of om een ​​vraag naar het product te creëren.

Producten die naar fase twee gaan, de groeifase , moeten worden ontwikkeld en op de markt gebracht. Om deze taken te volbrengen, moet de prijs van een product worden verlaagd, volgens de huidige stand van de economie, en moet de reclame beginnen. Als een product populair blijkt te zijn bij consumenten, zullen andere bedrijven vergelijkbare producten gaan produceren. Naarmate de concurrentie toeneemt, daalt de prijs van een product in het algemeen.

The Mature Stage wordt bereikt wanneer de populariteit van een product begint te vervagen. Vanwege te veel concurrenten zal de oorspronkelijke prijs van een product drastisch worden verlaagd. Op dit punt is marktverzadiging opgetreden en is een product op weg naar de laatste fase: verzadiging en verval . Zoals de naam van de fase al aangeeft, worden producten die dit niveau bereiken steeds moeilijker voor een bedrijf om te produceren.

Af en toe kan een product een vaste consument volgen. Het huishoudreinigingsproduct Windex® werd bijvoorbeeld voor het eerst geïntroduceerd door SC Johnson & Sons in 1933. Tot op heden is dit product nog steeds populair en blijft het een vast onderdeel in veel huishoudens in Noord-Amerika. Hoewel Windex® een volledige productlevenscyclus heeft doorgemaakt, bleef het een populaire keuze voor consumenten.

Er is enige discrepantie met betrekking tot de geldigheid van de productlevenscyclustheorie. Sommige marktanalisten beweren dat niet alle producten vervagen, wat het geval is met Windex®. Anderen geloven dat alle producten, inclusief Windex®, op een gegeven moment volledig zullen vervagen. Voor deze mensen heeft een product als dit niet de volledige levenscyclus van het product voltooid totdat het product uit het zicht verdwijnt.

Hoe dan ook, door het productlevenscyclusmodel te gebruiken, kunnen marketeers een beter inzicht krijgen in de koers die een product doorloopt. De informatie die tijdens de levenscyclus van een product wordt verzameld, helpt fabrikanten een idee te verzilveren of het concept helemaal te schrappen. Of een product al dan niet op de markt zal blijven zolang Windex® heeft, is onzeker, hoewel de meeste fabrikanten dit soort eindeloze cycli wensen.