Wat is een radio-reclamebureau?
Het Radio Advertising Bureau (RAB) is een organisatie die zich toelegt op het promoten van radio als reclamemedium. Het wil zowel radiostations als hun adverteerders helpen het medium volledig te gebruiken en de winstgevendheid te vergroten. De RAB biedt onderwijs en ondersteuning voor mensen in de branche, waaronder seminars, softwareprogramma's en algemene informatie. De groep werft ook leden uit de hele branche die extra voordelen behalen door lid te worden van de groep.
Toen het voor het eerst werd opgericht in 1950, stond het Radio Advertising Bureau bekend als het Broadcast Advertisers Bureau. De missie was hetzelfde: het gebruik van radio promoten als een manier om inkomsten te genereren voor zowel adverteerders als radiostations. Naarmate televisie populairder werd, veranderde de organisatie haar naam in het Radio Advertising Bureau om haar missie om alleen radio te promoten, en niet alle uitzendmedia, te verduidelijken.
Om zijn doel te bevorderen, begon de RAB radioadvertenties te verzamelen en deze in de toekomst bij te houden. Het Bureau vormde ook een associatie met de Clio-prijzen in het midden van de jaren zestig, zodat advertenties konden worden herkend voor uitmuntendheid. Er zijn duizenden advertenties in de collectie, met veel uit de jaren 1950 en 1960. De Library of American Broadcasting heeft veel van deze advertenties geremasterd en beschikbaar gemaakt voor iedereen die geïnteresseerd is.
Verbetering van het gebruik van radio als belangrijkste reclamemiddel is een van de belangrijkste drijvende krachten achter het Radio Advertising Bureau. Om dit mogelijk te maken, biedt de groep hulp en informatie aan radiostations, adverteerders en potentiële adverteerders. RAB heeft een grote bibliotheek met onderzoek naar vroegere en huidige marketingtrends, openbare luistergewoonten en demografie. Relevante informatie wordt continu op de website van de organisatie geplaatst en regelmatig bijgewerkt.
Het Radio Advertising Bureau heeft duizenden leden in de Verenigde Staten met verschillende verbindingen met de radio-industrie als geheel. Het Bureau biedt leden en leden van de branche aan om hogere inkomsten uit radio-advertenties te genereren. Ze bieden ook educatie en ondersteuning om hun doelen te bereiken.
Een deel van de kennisbasis en het educatieve materiaal van de RAB is beschikbaar voor het grote publiek, maar andere ondersteuning is beperkt tot alleen leden. Functies die zijn gereserveerd voor leden zijn managementtools en speciale software, zoals programma's die zijn ontworpen om nieuwe adverteerders aan te trekken. Deze zijn over het algemeen gratis voor leden. Er zijn ook verschillende programma's en hulpmiddelen beschikbaar om te kopen.