Wat is een tariefkaart?

Een tariefkaart is een informatiedocument dat gegevens verstrekt over advertentietarieven en plaatsingen voor een publicatie. Publicaties die advertenties accepteren, hebben meestal tariefkaarten beschikbaar die potentiële adverteerders kunnen beoordelen. Het is belangrijk op te merken dat deze tarieven niet noodzakelijkerwijs vast zijn en dat het vaak mogelijk is om korting te krijgen. Tariefkaarten geven meestal de maximale prijs weer voor verschillende advertentie-opties.

Tariefkaarten zijn beschikbaar voor tijdschriften, kranten, websites en vele andere soorten publicaties. Een typische tariefkaart bevat de naam van de organisatie en contactgegevens voor de advertentieafdeling. Vervolgens geeft het een lijst met advertentieformaten en plaatsingen met bijbehorende prijzen. Advertentieplaatsing in speciale supplementen en op bepaalde tijden kan duurder zijn, en dit wordt afzonderlijk vermeld. De kaart bevat ook een notitie met de datums waarvoor het goed is, zodat adverteerders niet proberen een oude tariefkaart te gebruiken om een ​​betere prijs voor een advertentieplaatsing te krijgen.

Tariefkaarten kunnen ook advertentiebeleid onthullen, inclusief informatie over de bestandsindeling die wordt gebruikt om advertenties naar de publicatie te sturen, of de publicatie al dan niet kleuradvertenties bevat, enzovoort. Deze informatie wordt door adverteerders gebruikt om te beslissen of de publicatie wel of niet geschikt is voor een bepaalde advertentie, en het dient als een openingsonderhandeling in het proces van het regelen van een advertentie. Het is mogelijk om een ​​kaart te kopen van een organisatie die tariefkaarten ontwikkelt op basis van standaard industriële prijzen. Dit is een populaire keuze bij nieuwe publicaties die niet zeker weten hoe ze hun advertentietarieven moeten structureren.

Doorgaans worden kortingen aangeboden voor volumeposities en een adverteerder die een terugkerende advertentie wil instellen, kan een bulkkorting ontvangen. Evenzo kunnen publicaties kortingen aanbieden als ze niet-ingevulde slots hebben waarin ze advertenties willen krijgen voordat ze naar de pers gaan, en soms worden speciale kortingen aangeboden voor bepaalde edities van een publicatie. Deze kortingsinformatie wordt meestal niet op een tariefkaart vermeld, maar is mogelijk wel verkrijgbaar bij een reclamevertegenwoordiger.

Omdat tariefkaarten vrij beschikbaar zijn, vergelijken veel mensen de tarieven voor verschillende publicaties voordat ze beslissen waar ze een advertentie plaatsen. Overwegingen voor advertentieplaatsing zijn onder andere de grootte van de publicatie, het aantal abonnees en de demografie. Deze informatie is meestal beschikbaar op aanvraag, samen met andere gegevens die een adverteerder belangrijk kan vinden in het besluitvormingsproces. Een verbinding tot stand brengen met een specifieke advertentievertegenwoordiger kan een goed idee zijn, omdat het adverteerders in contact brengt met speciale kansen die mogelijk niet overal beschikbaar zijn.