Wat is een vervangingseffect?

Soms bekend als een type substitutieswap, is een substitutie-effect een term die wordt gebruikt om te beschrijven hoe een prijsverandering de aankoopactiviteit van consumenten beïnvloedt. Dit specifieke fenomeen is eigenlijk een van de twee verschillende effecten die kunnen optreden als gevolg van een prijsverandering. Meestal verwijst een substitutie-effect naar situaties waarin de consument gemotiveerd is om minder van een duur product te kopen en het te vervangen door een product dat minder kost.

Een van de factoren die betrokken zijn bij een substitutie-effect is de veronderstelling dat het inkomensniveau van de consument niet verandert. Alleen de prijs is gewijzigd. De implicatie is dat als de prijs op het vorige niveau was gebleven, de consument niet gemotiveerd zou zijn om een ​​wijziging aan te brengen, omdat hij of zij de voormalige prijs billijk achtte. In tegenstelling tot het inkomenseffect, waarbij het inkomen van de consument verschuift, concentreert dit specifieke fenomeen zich vierkant op de impact van de prijsverandering op het veroorzaken van consumenten om hun koopgedrag te wijzigen zodat ze dezelfde hoeveelheid blijven ontvangen zonder meer geld uit te geven.

Het is belangrijk op te merken dat het substitutie-effect niet aangeeft dat consumenten gewoon stoppen met het kopen van het duurdere product. In plaats daarvan verminderen ze het verbruik van dat product terwijl ze het verbruik van het goedkopere product verhogen. Hoewel het kleine prijsverschil voorheen niet voldoende was om de consument te motiveren om het goedkopere product te proberen, maakte de stijging van de prijs van het favoriete product de besparingen aantrekkelijker en leidde tot de verandering.

Dit heeft vaak te maken met budgettaire beperkingen, omdat consumenten proberen hun uitgaven binnen een bepaald bereik te houden. Als bijvoorbeeld de prijs van een bepaald merk groene bonen in blik stijgt van $ 0,75 US dollar (USD) per blik naar $ 1,00 USD per blik, kunnen sommige consumenten gemotiveerd zijn om een ​​huis- of winkelmerk te proberen dat geprijsd is op $ 0,50 USD. In plaats van vier blikken van het duurdere product te kopen, koopt de consument twee blikken van elk merk, waarmee de prijsverhoging effectief wordt gecompenseerd en dezelfde hoeveelheid geld wordt uitgegeven om dezelfde hoeveelheid ingeblikte sperziebonen te verkrijgen.

Producten hoeven niet hetzelfde te zijn om een ​​substitutie-effect te activeren. Het enige dat nodig is, is de noodzaak om het gebruik van een product dat nu een hoger prijskaartje heeft, gedeeltelijk te vervangen door een product dat minder kost. Dit betekent dat als de prijs van hamburger merkbaar stijgt, een huishouden ervoor kan kiezen om de consumptie van rundvlees te verminderen van vier nachten per week tot drie, terwijl de consumptie van de meer economische kip wordt verhoogd. Een andere benadering zou zijn om de consumptie van groenten te verhogen en tegelijkertijd het gebruik van vlees in verschillende maaltijden gedurende de week te verminderen.