Wat is advertentieweergave?
Advertentieweergave is het proces waarbij internetadvertenties, of het nu banneradvertenties, interactieve promoties of eenvoudige koppelingen zijn, worden weergegeven op webpagina's en in web-gebaseerde e-mailinboxen. Bedrijven maken advertentiecampagnes en betalen vervolgens die advertenties op bepaalde websites. Een van de belangrijkste doelen van advertentieweergave is om advertenties te plaatsen op de plaats waar getargete consumenten en consumenten binnen bepaalde demografische groepen ze waarschijnlijk zullen zien. Advertentieweergave wordt meestal mogelijk gemaakt door een reeks zoekalgoritmen en persoonlijke trackinggegevens.
In de meeste gevallen zijn advertentieservers computerservers die de plaatsing van advertenties regelen op basis van een aantal verschillende factoren. Soms is advertentieweergave net zo eenvoudig als advertenties plaatsen op bepaalde branchespecifieke websites of op webprogrammering die al beperkt is tot een specifieke doelgroep. Vaker wel dan niet, is de plaatsing echter gebaseerd op individueel webgedrag en zoekpatronen.
Het is geen toeval dat een gebruiker die een website bezoekt voor bijvoorbeeld schoenen, advertenties voor schoenen op verschillende websites kan zien. Evenzo kan iemand die naar de website van een hotel kijkt, later in dat hotel een advertentie zien die korting biedt. Het doel achter advertentieweergave is om de meest relevante advertenties voor de meest waarschijnlijke consumenten te plaatsen.
Een deel van deze informatie wordt verkregen uit de cookies van individuele internetgebruikers. Cookies zijn kleine datapakketten die identificeren waar gebruikers zijn geweest en wat ze hebben bekeken. Andere advertenties worden directer weergegeven, meestal via marketingpraktijken van partners. Websites die eigendom zijn van hetzelfde bedrijf of die nauwe zakelijke relaties hebben, delen vaak gegevens. Als een persoon in het verleden een bepaald soort product van een website heeft gekocht, kan hij zien dat hetzelfde product wordt geadverteerd wanneer hij de site van een aangeslotene bezoekt.
Advertentieweergave waarbij gebruikers worden bijgehouden, is enigszins controversieel. In de meeste gevallen worden internetgebruikers alleen getraceerd en geïdentificeerd aan de hand van hun IP-nummer (Internet Protocol), dat een willekeurig gegenereerde numerieke identificatie is. Namen en andere persoonlijk identificeerbare informatie worden meestal niet bekendgemaakt. Toch beweren velen dat dit soort tracking invasief is. Als gevolg van deze kritiek bieden veel advertentieservers gebruikers de mogelijkheid om af te zien van tracking en gepersonaliseerde advertentieweergave.
Zoeken op zoekwoorden is ook een motor voor advertentieweergave. Wanneer gebruikers termen in een zoekmachine invoeren, verschijnen meestal 'gesponsorde advertenties' of 'gesponsorde links' naast de zoekresultaten. Adverteerders betalen om hun advertenties te laten weergeven wanneer gebruikers naar bepaalde dingen zoeken in een poging verkeer naar hun sites te genereren. Dit soort internetmarketing staat bekend als contextuele reclame, omdat het gebaseerd is op de context van wat een gebruiker heeft gezocht - en daarom wat hij waarschijnlijker zal kopen.
Er zijn verschillende compensatiemethoden voor advertentieweergave. Servers verkopen soms advertentiepakketten op basis van pay-per-view. Een adverteerder betaalt zijn advertentie een bepaald aantal keren - bijvoorbeeld 1.000 - en betaalt een vast bedrag. Andere keren betalen adverteerders alleen per klik. Volgens een dergelijk "pay per play" -schema wordt een advertentie een onbeperkt aantal keren weergegeven, maar de adverteerder betaalt alleen wanneer gebruikers daadwerkelijk doorgaan en op de link klikken. Klikken op links van weergegeven advertenties brengt gebruikers meestal rechtstreeks naar de bestemmingspagina van de adverteerder.
De aanwezigheid van advertenties en de toenemende bereidheid van consumenten om erop te klikken, is een van de belangrijkste factoren voor gratis webinhoud. Eigenaren van krantenwebsites, politieke blogs en andere inhoudrijke websites kunnen vaak de kosten van het onderhoud van hun sites dekken door advertenties te hosten en door technologieën voor advertentieweergave in staat te stellen advertenties op hun pagina's te plaatsen. Dit staat bekend als website-inkomsten genereren.