Wat is advertentie -bewustzijn?
De term advertentie -bewustzijn verwijst naar hoe goed een doelmarkt de product of service van een bedrijf zich herinnert aan zijn berichten. Het is een kwaliteit om de effectiviteit van advertenties te testen, omdat mensen bepaalde advertenties kunnen vinden, maar toch de naam van het product niet kunnen herinneren. Vanuit marketingoogpunt mislukt dit soort advertenties omdat er geen bewustzijn van het merk van concurrerende merken heeft plaatsgevonden.
Marktonderzoek toont aan dat de meeste consumenten de advertentieberichten moeten bekijken, horen of lezen over een product dat meerdere keren onbekend is voordat ze zich klaar voelen om het te kopen. Deze uiteindelijke aankoopbeslissing is meestal niet een berekende of geplande geplande, maar een die is gemaakt nadat een consument het gevoel heeft dat hij een product "weet" genoeg om het als een optie te beschouwen. Een consument besteedt misschien niet veel aandacht aan het advertentieboodschap voor de eerste paar keer dat hij advertenties voor een nieuw product bekijkt. Meestal moet iets over het product worden gecommuniceerd op een manier die reikt om zijn aandacht te trekken.Als dit gebeurt, kan een consument meer aandacht besteden aan berichten en het proces van advertentie -bewustzijn starten.
Het zal meestal ten minste een paar keer nodig hebben om dezelfde advertenties of extra advertenties te zien voordat leden van de beoogde publiek denken dat het product geschikt is voor hen en een punt maakt om zijn naam op hun boodschappenlijst te schrijven. Coupons en speciale aanbiedingen kunnen het advertentie -bewustmakingsproces versnellen, maar een sterke branding is meestal nog steeds nodig om consumenten een product te laten proberen. Een reden waarom het veel blootstelling kan kosten om een nieuw merk te proberen, is dat veel mensen loyaal zijn aan oude favorieten.
Een persoon kan bijvoorbeeld al vele jaren hetzelfde merk soep hebben gekocht en extreem tevreden zijn met het product. Het zien van commercials en advertenties voor het favoriete product heeft de neiging om meer advertentie -bewustzijn te creëren en een bevestiging van hoe geweldig het merk is. Als hij in Conta komtCT met advertenties voor een nieuwe soep, zelfs als de ingrediënten, verpakkingen, prijs of andere componenten ervan aantrekkelijk lijken, is er waarschijnlijk een aarzeling om het product te proberen vanwege zijn tevredenheid over het gebruikelijke merk. Als er iets in de berichten is, zoals de beschrijving van een nieuwe, interessante smaak die het oude merk niet heeft, kan de consument uiteindelijk geïntrigeerd worden om het product te willen proberen.