Wat is advertentiedekking?
Advertentiedekking is een term die wordt gebruikt om het verwachte aantal mensen te beschrijven dat wordt blootgesteld aan een bepaalde advertentie. De verwachte dekking is een belangrijk onderdeel bij het bepalen hoe en waar advertenties worden weergegeven, en er zijn veel verschillende factoren die de mate van advertentiedekking beïnvloeden. In sommige gevallen willen adverteerders dat zoveel mogelijk mensen hun advertenties zien, dus het aantal potentiële kijkers is een van de belangrijkste aandachtspunten. In andere gevallen verkopen adverteerders producten en diensten aan specifieke mensen, dus moeten ze advertenties plaatsen waar de doelgroep ze waarschijnlijk zal zien.
Een van de belangrijkste bepalende factoren voor de berichtgeving is het medium dat wordt gebruikt om de advertentie weer te geven. Adverteerders hebben een aanzienlijk aantal manieren om reclameboodschappen te verzenden. Billboards zijn bijvoorbeeld effectief op goed bereden wegen; televisiereclame wordt meestal gezien door een groot publiek, vooral wanneer deze wordt getoond tijdens populaire televisieshows; en tijdschriftadvertenties kunnen effectief zijn voor het targeten van bepaalde doelgroepen. Advertenties die op internetsites worden geplaatst, kunnen ook aanzienlijke advertentiedekking ontvangen, opnieuw gericht op specifieke demografische gegevens.
Sommige adverteerders gebruiken nieuwe of artistieke manieren om mensen te informeren over hun producten en diensten. Adverteerders kunnen bijvoorbeeld vliegtuigen inhuren om rookpaden in de lucht achter te laten die een bericht over een product bevatten, of ze kunnen cryptische berichten achterlaten op borden in een stad die de nieuwsgierigheid van de kijker wekken. Veel van dergelijke advertenties vinden op één plaats en plaats plaats, dus de directe advertentiedekking is beperkt tot die welke op een bepaalde plaats gedurende een bepaalde tijd aanwezig zijn. Als mensen dergelijke advertentiemethoden of zelfs meer traditionele advertentiemethoden voldoende interessant vinden, kunnen ze anderen erover vertellen. Hiermee vergroten ze indirect de advertentiedekking.
Het internet biedt een aantal interessante mogelijkheden voor gerichte advertenties die veel mensen kunnen bereiken. Virale marketing is bijvoorbeeld een advertentiemethode die online sociale netwerken gebruikt om advertenties te verspreiden. Het doel van virale advertenties is om mensen de advertenties, die meestal humoristisch of anderszins aantrekkelijk zijn, te laten delen met hun vrienden en anderen in hun sociale netwerken, waardoor de advertentiedekking aanzienlijk wordt vergroot. Sommige advertentieservices op internet kunnen ook kiezen welke advertenties worden weergegeven op basis van de browsegeschiedenis van een gebruiker. Dit zorgt voor een hoge advertentiedekking die is gericht op specifieke kijkers.