Wat is alcoholreclame?
Alcoholreclame is het proces waarbij verschillende soorten media worden gebruikt om een bepaalde alcoholische drank te promoten, meestal in een poging om de drank aantrekkelijker te maken dan andere dranken. Dit type reclame is vaak meer gericht op het promoten van een bepaald merk boven andere vergelijkbare merken, in plaats van de bekendheid van een algemeen product te vergroten. Zulke advertenties kunnen heel nuttig zijn om een merk te laten groeien en klantentrouw te krijgen en te behouden. Alcoholreclame is echter de bron van enige controverse en veel landen hebben voorschriften vastgesteld om te voorkomen dat dergelijke reclame gericht is op jongeren die wettelijk geen alcohol kunnen drinken.
Het hoofddoel van alcoholreclame is niet noodzakelijk hetzelfde als andere vormen van reclame, aangezien alcohol in het algemeen een gevestigd product is. Hoewel een nieuw product reclame moet gebruiken om de bekendheid van het product zelf, evenals een bepaald merk van het product, te verspreiden, is het onwaarschijnlijk dat veel volwassenen die legaal kunnen drinken zich niet bewust zijn van alcohol als algemeen product. De meeste volwassenen zijn op dezelfde manier op de hoogte van specifieke soorten alcohol, zoals bier, wijn, whisky en tequila, en daarom hoeft alcoholreclame niet te worden gebruikt om ervoor te zorgen dat klanten op de hoogte zijn van dergelijke producten.
In plaats daarvan wordt alcoholreclame meestal gebruikt om de bekendheid van een bepaald merk van dergelijke producten te verspreiden en om klantenloyaliteit te vestigen. Dit soort advertenties richt zich meestal op een bepaalde merknaam in plaats van het product zelf. Zulke reclame wordt vaak gezien tijdens sportevenementen en soortgelijke televisieprogramma's, hoewel het ook op de radio te horen is en ook op internet te vinden is. Alcoholreclame voor een bepaald biermerk is er bijvoorbeeld meestal op gericht om ervoor te zorgen dat mensen zich bewust zijn van het merk, er een positieve ervaring mee associëren en loyaal worden aan dat merk als symbool voor een bepaalde levensstijl of identiteit.
Hoewel er enige controverse bestaat over het gebruik van alcoholreclame, is er veel moeite gedaan om ervoor te zorgen dat dergelijke reclame niet gericht is op mensen die te jong zijn om legaal te drinken. In de VS kunnen bijvoorbeeld televisiereclame voor alcohol alleen worden gespeeld tijdens programma's waarin een grote meerderheid van de kijkers de wettelijke leeftijd heeft om te drinken. Andere landen hebben alcoholreclame van televisie en radio verboden, net zoals reclame voor sigaretten in de VS is verboden. Veel producenten van alcoholische dranken hebben ook geld geïnvesteerd in advertenties die verantwoord drinken promoten; hoewel deze advertenties ook dienen om het product zelf als een plezierig product te promoten.