Wat is een reclamebureau?

Een reclamebureau is een bedrijf dat alle of sommige aspecten van reclameproductie uitvoert voor bedrijven waarbij het is aangenomen. Sommige bureaus behandelen alle fasen van advertentiecampagnes, van het uitvoeren van marktonderzoek en het opstellen van strategieën voor productbranding tot het produceren van advertenties en het plaatsen ervan in geschikte verkooppunten. Andere agentschappen zijn gespecialiseerd in een of meer van deze functies.

Full-service reclamebureaus beschikken doorgaans over de middelen om alle aspecten van de advertentiebehoeften van een klant te vervullen. Dit type bureau bestaat over het algemeen uit verschillende afdelingen die samenwerken om elke advertentiecampagne van begin tot uitvoering te voeren. Over het algemeen omvatten deze afdelingen accountbeheer, onderzoek, creatieve diensten en mediadiensten.

De account management afdeling zorgt voor een link tussen het reclamebureau en zijn klanten. Het werkt rechtstreeks samen met klanten om een ​​duidelijk inzicht te krijgen in hun producten en hun advertentiedoelen. Deze informatie wordt op zijn beurt doorgegeven aan de andere afdelingen, waardoor ze campagnes kunnen maken die de klant tevreden stellen en het bureau ten goede komen.

Een ander belangrijk onderdeel van een reclamebureau is de onderzoeksafdeling. Deze afdeling analyseert markttendensen en verkoopgegevens en leidt soms focusgroepen om de perceptie van de consument van het product van de klant en zijn concurrenten te meten. Dergelijke informatie is nuttig bij het bepalen hoe een product op de markt moet worden gebracht en bij het bepalen van de doelgroep van een campagne.

Zodra het reclamebureau de behoeften van de klant verduidelijkt en bepaalt hoe een product het best kan worden verkocht, ontwikkelt de creatieve afdeling passende advertenties. Deze advertenties kunnen een aantal vormen aannemen, waaronder geïllustreerde of gefotografeerde stilstaande beelden en geanimeerde of gefilmde commercials. Veel advertentiecampagnes gebruiken een combinatie van deze en andere indelingen. Een typische creatieve afdeling bestaat dus uit een artistiek en veelzijdig personeel dat in staat is advertenties te genereren in een breed scala aan media.

Nadat een advertentie is geproduceerd, moet deze in een geschikte outlet worden geplaatst. De afdeling mediadiensten van een bureau is verantwoordelijk voor de aankoop van de ruimte van waaruit een advertentie kan worden bekeken. Ze kunnen plekken beveiligen in tijdschriften of kranten, op radio, televisie of internet, of op goed zichtbare buitenobjecten zoals banken en billboards. Mediadienstenmedewerkers proberen advertenties te plaatsen op die locaties die de doelgroep het meest waarschijnlijk bereiken, terwijl ze binnen het budget van de klant blijven.

Veel reclamebureaus bieden geen volledig dienstenpakket, maar specialiseren zich in plaats daarvan in bepaalde aspecten van het advertentieproductieproces. Sommigen bieden bijvoorbeeld alleen creatieve diensten aan, terwijl anderen zich misschien alleen richten op het kopen van media. Deze gespecialiseerde bureaus kunnen nuttig zijn voor bedrijven die ervoor kiezen om hun eigen reclamecampagnes gedeeltelijk te produceren, omdat het bedrijf dan alleen moet betalen voor de diensten die het niet in eigen beheer kan uitvoeren.