Wat is een reclamecampagne?
Een reclamecampagne is een specifieke manier van adverteren voor een bedrijf, oorzaak of product dat een opzettelijke en zorgvuldig gecoördineerde reeks marketingtools gebruikt om de doelgroep te bereiken. Het einddoel van elke advertentiecampagne is om het bewustzijn van het onderwerp te vergroten en vraag te genereren. De exacte structuur van de reclamecampagne hangt vaak af van de aard van het product of de oorzaak en de doelgroep waarvoor de campagne is ontworpen.
Hoewel de details van de ene advertentiecampagne tot de andere variëren, worden sommige van dezelfde tools in vrijwel elke campagne gebruikt. Zowel gedrukte als elektronische media worden vaak gebruikt om aandacht en enthousiasme voor het onderwerp van de campagne te genereren, vaak met de logische en tijdige lancering van verschillende tools op specifieke punten in de algemene campagne. Vroeger verwees elektronische media meer naar televisie- en radio-uitzendingen, maar dat onderdeel bevat nu hulpmiddelen zoals online banneradvertenties, sms-berichten en e-mailadvertenties.
In termen van gedrukte media die in een reclamecampagne worden gebruikt, zijn advertenties in kranten en tijdschriften een aloude methode om de doelgroep te bereiken. De advertenties zijn meestal ontworpen om de interesse van lezers te wekken en te verleiden om meer te weten te komen over het onderwerp van de advertentie. Om ervoor te zorgen dat de gewenste consumenten worden bereikt, verschijnen de gedrukte advertenties vaak in gedrukte media die op die consumenten zijn gericht. Software die is ontworpen om verkoopleads en bestaande klanten bij te houden, kan bijvoorbeeld verschijnen in een tijdschrift dat zich richt op verkoop- en marketingprofessionals.
Met elektronische media blijven televisie- en radiocommercials een levensvatbaar middel om de aandacht van kopers te trekken en vraag naar verschillende producten en diensten te creëren. Korte televisiecommercials die zijn ontworpen om zowel te amuseren als te informeren, hebben de neiging indruk te maken op de kijker en zullen zeer waarschijnlijk een aanzienlijk aantal consumenten verleiden om de in de advertentie getoonde producten te kopen. Op dezelfde manier kan een reclamecampagne ook korte radiocommercials bevatten die de aandacht van de luisteraar trekken en helpen visuele beelden op te roepen die vraag naar het product creëren.
Samen met traditionele methoden voor het maken van een reclamecampagne, maken nieuwere tools het mogelijk om consumenten op nieuwe manieren te bereiken. Veel bedrijven ontwerpen advertentiecampagnes voor huidige klanten die afhankelijk zijn van tools zoals sms of e-mailreclame. Een telefoonserviceprovider kan bijvoorbeeld bestaande klanten op de hoogte brengen van aankomende aanbiedingen voor gebundelde services door een sms-bericht te sturen naar de mobiele telefoon van de klant. Als alternatief kan de serviceprovider de klant via een e-mail op de hoogte brengen van aanstaande verkopen of nieuwe producten en diensten. Wanneer gecoördineerd met andere tools als onderdeel van een algemene reclamecampagne, is het misschien mogelijk om huidige klanten te verkopen om meer inkomsten te genereren en een aanzienlijk aantal nieuwe klanten te winnen.
Voor het grootste deel zal een reclamecampagne specifieke doelen stellen die binnen een bepaalde periode moeten worden gerealiseerd. In het geval dat de campagne niet helemaal voldoet aan de doelstellingen, kan de algehele aanpak enigszins worden herwerkt voor de rest van de campagne, of kan de informatie die tijdens de huidige campagne is verkregen worden gebruikt om een effectievere strategie voor vervolgcampagnes te creëren. Door te leren van de ervaringen met campagnes uit het verleden is het mogelijk om komende campagnes te versterken en dichter bij het bereiken van de doelen van de adverteerder te komen.