Wat is een advertentiekanaal?
Een advertentiekanaal is een outlet die door een bedrijf wordt gebruikt om reclame te maken voor hun producten en diensten of om het publiek te waarschuwen voor een soort promotie. Het aantal beschikbare kanalen voor marketeers is enorm gegroeid met de komst van internettechnologie om traditionele media-advertenties te verfraaien. Als gevolg hiervan worden televisie-, radio- en printadvertenties nu gebruikt in combinatie met op technologie gebaseerde advertenties zoals e-mails en websites. Marketeers kiezen hun advertentiekanaal afhankelijk van de budgetten waarover ze beschikken en op basis waarvan ze de meest effectieve en efficiënte reclame voor hun bedrijf kunnen maken.
In de meeste gevallen is het niet langer mogelijk voor bedrijven om te overleven in de moderne zakenwereld zonder zich bezig te houden met een soort agressieve advertentietactiek. Gewoon vertrouwen op mond-tot-mondreclame is geen haalbare strategie, gezien het grote aantal bedrijven dat allemaal om dezelfde klantenbasis strijden. Gelukkig is er geen tekort aan advertentiemogelijkheden waaruit marketeers kunnen kiezen, wat een grote veelzijdigheid biedt in termen van betaalbaarheid en reikwijdte. Slechts één van deze verkooppunten staat bekend als een advertentiekanaal, en bedrijven die hun kanalen verstandig kiezen, hebben een groot voordeel in een concurrerende markt.
Lange tijd kozen marketeers een advertentiekanaal op basis van het soort media dat ze zich konden veroorloven dat het grootste deel van hun klantenbestand bereikte. Televisiereclame biedt een visuele component waar adverteerders naar hunkeren, terwijl radioreclame een gerichte boodschap aan klanten kan afleveren. Gedrukte media zoals tijdschriften of kranten zijn ook haalbare keuzes uit de vele mogelijke advertentiekanalen.
Naarmate de technologie is gegroeid, hebben veel marketeers die zich geen dure media-advertenties kunnen veroorloven, gemakkelijk toegankelijke en betaalbare kanalen gevonden waarmee ze miljoenen klanten over de hele wereld kunnen bereiken. Een bedrijfswebsite kan bijvoorbeeld een lijst met alle beschikbare producten en services weergeven en zelfs manieren bieden voor klanten om rechtstreeks online aankopen te doen. Bovendien is elektronische post of e-mail een advertentiekanaal waarmee berichten naar klanten of klanten kunnen worden verzonden wanneer marketeers dit wensen.
Gezien al deze keuzes, is het belangrijk bij het kiezen van een advertentiekanaal voor marketeers om te bepalen hoe effectief het specifieke kanaal zal zijn voor het bereiken van hun doelen. Het zou bijvoorbeeld niet erg logisch zijn voor een bedrijf dat producten voor ouderen heeft om zijn advertenties op digitale kanalen te concentreren, omdat dat publiek het minst waarschijnlijk die advertenties zou zien. Het doel van alle advertentiecampagnes is het juiste kanaal te koppelen aan de boodschap die wordt overgebracht en de gezochte klanten.