Wat is een eindkap?

In de wereld van retailmarketing is locatie alles. Een van de meest populaire uitstallingsgebieden voor handelswaar in een supermarkt of warenhuis is de hub aan het einde van een gangpad, ook bekend als de eindkap . Een eindkap is goed zichtbaar in de populaire perimeter-winkelgebieden en elk gangpadgedeelte bevat vier eindkappen. De concurrentie om het recht om producten op een eindkap te tonen kan erg fel zijn, vooral bij drank- en snackbedrijven.

Een eindkap bevat meestal items met een hogere winstmarge, zoals koolzuurhoudende frisdranken, hartige snacks en seizoensaanbiedingen. Heel vaak zal de eindkap worden gevuld met een kleine voorraad items die beschikbaar zijn in een aangrenzend gangpad. De hoop is dat een klant het normale gangpad zal bezoeken als een bepaalde smaak of grootte niet langer beschikbaar is aan de eindkap. Op deze manier dient een eindkapdisplay als een teaser voor het grotere assortiment producten in de gangpaden. Zelfs als een klant zich niet door een bepaald gangpad hoeft te begeven, heeft de gemaksfactor om een ​​drankje of snack bij de eindkap te pakken zijn eigen aantrekkingskracht.

De eindkap is een waardevol stuk onroerend goed in de lay-out van elke winkel, dus leveranciers zijn vaak bereid om een ​​premie te betalen voor het voorrecht. Het eindkapdisplay bevat vaak speciaal promotiemateriaal en een opvallend teken dat een kortingsprijs of promotieprijs lijkt te promoten. Aangezien het product dat in een eindkap wordt weergegeven mogelijk ver weg is van vergelijkbare producten, kan de klant er gemakkelijk van uitgaan dat de prijs een relatief koopje is.

Voor shoppers die voornamelijk rond de omtrek van de winkel winkelen voor essentiële boodschappen, bieden de eindkappen vaak een verleiding om naar de bewerkte gangpaden met voedsel te gaan. Dit is een reden waarom sommige klanten uiteindelijk $ 45 betalen voor wat een brood en een gallon melk had moeten zijn. De nabijheid van de eindkap tot het belangrijkste verkeersgebied stimuleert impulsaankopen, zelfs als de klant alleen van de achterkant van de winkel naar de kassa reist.