Wat is een beeldconsulent?
Beeldconsulenten zijn professionals die de huidige status van de perceptie van het publiek van een individu, bedrijf of andere organisatie beoordelen. De belangrijkste functie van de beeldadviseur is het evalueren van de aanwezige positieve en negatieve percepties en het bepalen van de beste manier om de positieve aspecten van het publieke imago te verbeteren. Om deze taak te volbrengen, moet de beeldadviseur op een aantal gebieden bedreven zijn, waaronder het gebruik van effectieve public relations-instrumenten en het vermogen om de entiteit efficiënt op de markt te brengen.
Beroemdheden, politici en andere publieke figuren maken vaak gebruik van de diensten van een beeldconsulent. Dit komt door de aanzienlijke impact die het publieke imago van deze personen heeft op hun vermogen om effectief te functioneren in hun gekozen beroepen. In het geval dat een gebeurtenis heeft plaatsgevonden om een over het algemeen positieve perceptie in een negatieve te veranderen, zal de beeldconsulent vaak manieren zoeken om de schade veroorzaakt door de gebeurtenis te minimaliseren door de aandacht van het publiek te vestigen op meer positieve aspecten van de publieke persoon van het individu.
Een beroemdheid die bijvoorbeeld een al lang bestaand probleem van middelenmisbruik heeft, kan zijn of haar publieke imago aantasten. Een effectieve beeldadviseur zal manieren vinden om de aandacht te vestigen op de prestaties van de beroemdheid in de afgelopen jaren en ook te wijzen op het feit dat de beroemdheid de vastberadenheid heeft om de verslaving te overwinnen. Dit zal worden versterkt door regelmatig informatie aan de pers bekend te maken die wijst op vooruitgang bij het overwinnen van het probleem en door andere incidentele stukjes informatie op te nemen die zijn gericht op het wekken van empathie bij het grote publiek.
Bedrijven profiteren op dezelfde manier van de diensten van een beeldconsulent. Als er een soort publiek schandaal is waarbij een of meer van de door het bedrijf gefabriceerde producten zijn betrokken, zal een beeldconsulent vaak een tweevoudige tegenaanval lanceren om de schade door het schandaal te minimaliseren en de publieke opinie om te keren. Dit omvat vaak het opnieuw opbouwen van het imago van het publiek van het bedrijf door te wijzen op manieren waarop het bedrijf de gemeenschappen wil ondersteunen waar het faciliteiten exploiteert. De nadruk zal liggen op de inspanningen van het bedrijf om verantwoordelijkheid te nemen en de situatie te corrigeren, terwijl ook subtiel wordt gewezen op alle andere goede dingen die het bedrijf doet voor het grote publiek.
Een beeldconsulent is ook nuttig in andere situaties dan crises. Sprekers in het openbaar vertrouwen vaak op de diensten van een beeldprofessional en vragen om hulp bij het kiezen van kledingkasten voor slijtage bij openbare evenementen. Het advies bevat ook richtlijnen voor het staan, het moduleren en besturen van de stem, dictie en algemene deportatie in een openbare omgeving. Het is niet ongebruikelijk dat publieke figuren een beeldconsulent bij het personeel houden of op zijn minst behouden, zodat het publieke imago continu kan worden geëvalueerd en geperfectioneerd.