Wat is een online advertentienetwerk?
Een online advertentienetwerk is een bedrijf dat fungeert als contactpersoon tussen bedrijven die online willen adverteren en websites die advertentieruimte willen verkopen. Een online advertentienetwerk fungeert als een vorm van een makelaar, waar het onderhandelt over verschillende grote en kleine websites die advertentieruimte willen verkopen. Het online advertentienetwerkbedrijf kan een lagere prijs per advertentie bedingen door te beloven adverteerders in bulk naar de site of een andere online locatie te brengen. Het gebruik van een online advertentienetwerk kan voor alle drie partijen voordelig zijn: het online advertentienetwerk, de adverteerder en de website die advertentieruimte verkoopt. Dit is ook voordelig voor de adverteerder omdat het hen in staat stelt om online te adverteren tegen een veel goedkopere prijs dan wanneer de adverteerder rechtstreeks naar de website ging die advertentieruimte verkoopt.
Volgens Bloomberg Businessweek kan een adverteerder die online adverteren rechtstreeks rechtstreeks naar een website gaat, een vergoeding betalen voor elke 1.000 consumenten die hij bereikt. Vanaf 2009 werd ongeveer 70% van de online advertentieruimte rechtstreeks gekocht van een website, terwijl 30% werd gekocht via een online netwerk.
Het gebruik van een online advertentienetwerk heeft voor- en nadelen voor adverteerders. Een van de voordelen is dat het online advertentienetwerk relaties heeft met honderden en soms duizenden websites die op zoek zijn naar adverteerders. Dit betekent dat ze de relaties hebben met de websites waar de ideale klanten van een bedrijf op bezoek zijn, dus een online advertentienetwerk kan werken om de advertentie van een bedrijf op relevante websites te krijgen.
Een van de nadelen is dat de adverteerder niet weet waar het online advertentienetwerk zijn advertenties zal plaatsen. Zelfs met dit nadeel, zijn de meeste adverteerders van mening dat het een kosteneffectieve manier is om hun advertentie- en marketingcampagnes via internet te verspreiden.
De websites die de advertenties verkopen via het online advertentienetwerk profiteren ook van de relatie. Ten eerste verdient de website geld door de advertentieruimte te verkopen. Ten tweede, de website hoeft niet zelf op zoek te gaan naar adverteerders. Ten derde genereert het meer verkeer naar de website of specifieke pagina's van de website waar de advertenties zich bevinden.
Sommige advertentienetwerken verkopen advertentieruimte buiten websites. Deze agentschappen verkopen ook ruimte in online nieuwsbrieven, e-mails en blogs.