Wat is een paraplu merk?
Paraplumerken zijn merknamen die worden gebruikt door een reeks verschillende, maar gerelateerde producten. Soms aangeduid als familiebranding, is het idee achter dit soort aanpak het verbeteren van de verkoopbaarheid van alle producten met hetzelfde merknaam, waardoor een betere verstandhouding met de consument wordt opgebouwd. Vanwege dit hogere rapportniveau kan de fabrikant van het overkoepelende merk nieuwe producten introduceren die gerelateerd zijn aan de bestaande productlijnen en onmiddellijk de aandacht trekken van klanten die routinematig andere producten gebruiken die onder het merk worden verkocht.
Hoewel overkoepelende merkmodellen enigszins variëren, is de belangrijkste factor dat alle goederen of diensten die onder het gemeenschappelijke merk worden verkocht, een soort verbinding moeten hebben. Een elektronicabedrijf kan er bijvoorbeeld voor kiezen om een enkele merknaam aan te nemen voor verschillende soorten huishoudelijke apparaten, variërend van grote apparaten zoals ovens en koelkasten tot kleine apparaten zoals broodroosters en blenders. Op dezelfde manier kan een levensmiddelenbedrijf ervoor kiezen om een lijn ketchupmengsels en verschillende soorten mosterd onder een gemeenschappelijk merk te produceren, omdat alle betrokken producten tot de brede categorie specerijen behoren.
Vanuit een marketingbenadering kan de oprichting en het gebruik van een overkoepelend merk uiterst voordelig zijn. Het concept dat aan de consument wordt overgebracht, is dat elk product met de merknaam volgens dezelfde hoge kwaliteitsnormen wordt geproduceerd. Dus als de consument van de mosterd houdt die onder de merknaam wordt verkocht, is de kans groot dat hij of zij gemotiveerd is om ketchup te kopen die onder dezelfde merknaam wordt verkocht. Als het bedrijf besluit een nieuw product op de markt te brengen dat verband houdt met de mosterd en ketchup, zoals een augurk, dan zal de consument waarschijnlijk ook de nieuwe toevoeging kopen, op basis van zijn of haar tevredenheid met andere producten die onder dezelfde merknaam worden verkocht .
Naast de voordelen van klantbewustzijn en merkentrouw die essentieel zijn voor het gebruik van een overkoepelend merk, vereist de aanpak ook dat de eigenaar van de merknaam stappen onderneemt om de kwaliteit van elk goed of elke dienst die onder het merk wordt verkocht te waarborgen. Als een consument een negatieve ervaring heeft met een koelkast die onder het merk wordt verkocht, is hij of zij misschien minder bereid om de aankoop van een oven of zelfs een blender met hetzelfde merk te overwegen. De negatieve ervaring kan ook voldoende zijn om de consument ervan te weerhouden om in de toekomst nieuwe producten onder het merk te proberen. Om deze mogelijkheid te minimaliseren, nemen bedrijven die de overkoepelende merkbenadering gebruiken vaak maatregelen om consistente aandacht voor detail en kwaliteit te garanderen in alle producten die onder dezelfde merknaam worden verkocht.