Wat is aanvalsmarketing?
Ook bekend als Ambush Marketing, is aanvalsmarketing een van de verschillende marketingstrategieën die zijn opgenomen in een classificatie van technieken die gezamenlijk bekend staan als guerrilla -marketing. Het idee achter aanvalsmarketing is om een goede of service agressief te promoten met behulp van methoden die enigszins niet-traditioneel kunnen zijn, met als gevolg dat consumenten zich gemakkelijk identificeren met het product en worden gevraagd om een aankoop te doen. Deze specifieke benadering van het marketingproces kan met succes worden gebruikt door kleine bedrijven met beperkte marketingbudgetten en grote bedrijven met aanzienlijke middelen om marketingcampagnes op hoog niveau te creëren.
Met aanvalsmarketing is het idee om manieren te vinden om de aandacht van consumenten te trekken door een product te presenteren op een manier die het verbonden maakt met die consumenten bijna onmiddellijk. Dit omvat vaak het presenteren van een product op een manier die zich identificeert met een kenmerk dat de consument bezit of gelooftSSES. Televisie -advertenties voor sigaretten in het midden van de 20e eeuw omvatten bijvoorbeeld vaak de weergave van mannen die als sterk, viriel en succesvol werden beschouwd als een middel om contact te maken met mannen die ofwel zagen dat ze die kwaliteiten beschouwden of die momenteel ernaar streefden om die kenmerken te bereiken. De implicatie was dat door te kiezen om een bepaald merk te roken, de consument op de een of andere manier deel zou uitmaken van die eliteklasse en een paar stappen dichter bij het bereiken van zijn of haar dromen zou zijn.
Hetzelfde algemene concept van aanvalsmarketing is ook gebruikt om andere producten te verkopen, zoals auto's. Afhankelijk van het betrokken merk en model, zou de advertenties de boodschap overbrengen dat het door een bepaalde auto te bezitten, het gemakkelijker zou zijn om liefdesbelangen aan te trekken, te leiden tot een meer avontuurlijke levensstijl, of in sommige gevallen de taak om voor een gezin gemakkelijker te zorgen. Advertenties voor PERfumes, granen en allerlei producten zullen vaak de boodschap overbrengen dat het gebruik van een bepaald product zal leiden tot een soort transformatie die de consument aantrekkelijk vindt.
Een van de voordelen van aanvalsmarketing is dat een bedrijf van elke grootte deze aanpak kan gebruiken. Zelfs een klein lokaal bedrijf dat zich weinig kan veroorloven in de manier van adverteren, kan gratis advertenties online en in lokale publicaties plaatsen, publiciteitsstunts gebruiken om de aandacht te vestigen op zijn productlijn, of verschillende goedkope methoden te combineren om lokale interesse te creëren en de verkoop te stimuleren. De belangrijkste factor met aanvalsmarketing is creativiteit; Door het beste gebruik te maken van welke methoden ook in een bepaalde situatie zal werken, zelfs als die methoden een beetje onorthodox zijn, worden de kansen om aandacht te trekken en te resulteren in de verkoop sterk verbeterd.