Wat is merkimplementatie?

Merkimplementatie is een proces dat is ontworpen om de consumentenbekendheid van verschillende goederen en diensten die onder specifieke merken worden aangeboden, te vergroten. Deze strategie beoogt in wezen het merk op de markt te brengen op een manier die consistent en verenigd is in alle markten waar het merk beschikbaar wordt gesteld. Daartoe zal de benadering van merkmarketing elementen omvatten zoals het productontwerp, het ontwerp van productdisplays bij winkels, architectuur, engineering en zelfs het proces van het identificeren van de meest effectieve middelen om groepen consumenten te bereiken die het meest waarschijnlijk koop het product zodra ze bekend raken met het merk.

Het concept van merkimplementatie is relatief nieuw. In het verleden bracht marketing van een merk vaak de aandacht op het creëren van het product zelf, de verpakking en een herkenbaar handelsmerk of logo voor het product. Factoren zoals weergave op detailhandelsniveau of het gebruik van advertenties die zijn ontworpen door franchisenemers spelen echter vaak een rol bij het vormgeven van de publieke erkenning van de producten. Na verloop van tijd werd het duidelijk dat een meer uniforme benadering van de kant van de producent het gemakkelijker zou maken om de juiste reputatie voor het merk op te bouwen, de publieke erkenning van het merk te vergroten en ook een beetje meer controle te geven over hoe het merk was op de markt gebracht in elk van de gebieden waar het werd verkocht.

Een voorbeeld van merkimplementatie heeft te maken met het creëren van een uniforme architectuur voor een detailhandel of voedselketen die wordt gebruikt door iedereen die een franchise wil openen. Door ervoor te zorgen dat er een zekere uniformiteit is in de manier waarop elke winkel in de keten eruitziet qua lay-out en product, is het mogelijk om een ​​hoger niveau van erkenning en vertrouwen bij het koperspubliek te bereiken. Als consumenten weten dat ze redelijkerwijs kunnen verwachten dat elke locatie die verband houdt met het merk hetzelfde kwaliteitsniveau en dezelfde reeks goederen zal hebben, is de kans groter dat ze die bedrijven bezoeken wanneer ze reizen, of gewoon in een ander deel van de stad.

De reikwijdte van merkimplementatie kan allerlei factoren omvatten. Bewegwijzering is waarschijnlijk uniform van de ene locatie naar de volgende. Bij sommige bedrijven draagt ​​het gebruik van speciaal ontworpen uniformen die door alle werknemers op alle locaties worden gedragen, ook bij aan het gevoel van vertrouwdheid bij de consument. In het geval van merkartikelen die worden verkocht via verschillende verkooppunten, kan de maker van het merk een kleine selectie displayhulpmiddelen bieden die zijn ontworpen om de aandacht van de consument te trekken en deze naar de producten te trekken terwijl ze in verschillende winkels winkelen .

Hoewel merkidentiteit en merkimplementatie beide componenten zijn in de algehele marketingstrategie, richten ze zich elk op een ander aspect van die strategie. Merkidentiteit heeft meer te maken met de daadwerkelijke creatie van het merkproduct, inclusief het waarborgen van de kwaliteit van dat product. Merkimplementatie houdt zich meer bezig met het opbouwen van de reputatie en erkenning van het product, zodra die identiteit is vastgesteld.