Wat is merkmanagement?

Merkbeheer verwijst naar de marketing van een bepaald merk of product om de populariteit bij consumenten te vergroten en het marktaandeel te vergroten. Het verschilt van algemene marketing doordat het zich concentreert op één handelsnaam. Deze naam kan op slechts één product van toepassing zijn, maar heeft normaal gesproken betrekking op een reeks producten die door één bedrijf of fabrikant zijn geproduceerd.

Er zijn verschillende categorieën merken in de marketingindustrie. De duurste merken worden over het algemeen premiummerken genoemd. Merken die worden geassocieerd met kostenbesparingen die beweren dat hun producten net zo goed zijn als de duurdere rassen, worden doorgaans economy-merken genoemd. Als de concurrent van een product aanspraak maakt op superioriteit, kan een nieuw merk dat eerder als "verbeterd" of "beter dan ooit" wordt beschouwd, worden geïntroduceerd. Dit wordt in de industrie gewoonlijk een vechtmerk genoemd.

Marketing waarbij merkbeheer als basis wordt gebruikt, begint meestal met het erkennen van de populariteit van één product en het voortbouwen op dat positieve imago. Als consumenten bijvoorbeeld vaststellen dat het wasmiddelmerk XYZ hun kleding beter schoonmaakt dan enig ander product en de verkoop stijgt, kan de marketingafdeling van XYZ een wasverzachterproduct onder dezelfde merknaam introduceren. Als dat product ook een bestseller is, kunnen ze vervolgens een stoffen bleekmiddel onder dezelfde naam op de markt brengen.

Naarmate de merkbeheercyclus vordert, kan het bedrijf de prijs van het product langzaam verhogen. Als de verhoogde prijs geen negatief effect op de verkoop heeft, kan de volgende stap van de marketingafdeling zijn om de marketinginspanningen om de kosten te verlagen enigszins te verminderen. De combinatie van hogere verkopen en lagere marketingkosten verhoogt de algehele winstgevendheid van het product.

Merkmanagementprofessionals passen doorgaans een aantal handelsnaambeginselen toe op nieuw geïntroduceerde producten. Deze richtlijnen geven aan dat het succes van een merk sterk afhankelijk is van het feit dat de naam eenvoudig te onthouden, gemakkelijk uit te spreken en zeer herkenbaar is. Andere succesfactoren zijn over het algemeen de mogelijkheid om de naam gemakkelijk en nauwkeurig te vertalen in alle talen van de beoogde consumentenmarkt.

Naamgeving van merken valt over het algemeen in een van de drie categorieën. Als de naam van een productiebedrijf wordt gebruikt om een ​​product op de markt te brengen, wordt dit corporate branding genoemd. Family branding verwijst gewoonlijk naar een groep producten die gerelateerd zijn, zoals een lijn wasproducten. Als geen twee producten die door een bedrijf worden geproduceerd dezelfde naam hebben, is de term die regelmatig wordt gebruikt om naar deze items te verwijzen, individuele branding.