Wat is merkinhoud?
Content van het merk is entertainment voorzien van een merkaspect, zoals een reeks films die allemaal draaien om hetzelfde product of familie van producten. Dergelijke inhoud biedt entertainmentwaarde aan consumenten en verkoopt ze ook een product of idee. Het zet vaak een specifieke toon of stijl om consumenten zich meer gehecht te maken aan een bepaald merk; In plaats van alleen een item als papieren handdoeken te verkopen, verkoopt de merkinhoud ook een specifieke levensstijl en verbetert het merkloyaliteit. De inkoopkeuzes van de consument gaan niet alleen over welke merken hij denkt dat aan zijn behoeften zal voldoen, maar ook die zijn ambities zal vervullen.
De oorsprong van merkinhoud is erg oud. Een aantal adverteerders gebruikte korte, vermakelijke verhalen in tijdschrift- en radio -reclame in het begin van de 20e eeuw om consumenten aan te trekken. In de late 20e eeuw breidde het concept zich uit met de hulp van internet. Een aantal merken creëerde interactieve websites, korte filmreeksen en andere vormen van entertainment om in te trekkenGebruikers. Naast het verkopen van producten, verkochten sommigen ook merken in de vorm van individuen, zoals popsterren die een specifiek beeld wilden projecteren.
Voorbeelden van merkinhoud kunnen videoseries bevatten met een enkel product in verschillende instellingen, vaak met een verhaal eromheen, samen met websites die gebruikers naar een alternatief reality -spel kunnen trekken. Een aantal tv -shows breiden bijvoorbeeld hun merkbereik uit door gebruikers online te betrekken. Deze websites kunnen aansluiten bij sociale netwerken, zodat gebruikers prestaties met vrienden kunnen delen en het merk kunnen promoten door middel van openbare berichten en interacties.
Dit soort marketing heeft de neiging om de doeltremografische doelgroep onder te dompelen in een ervaring, en de branding is misschien niet altijd meteen duidelijk. Sommige merkinhoud neemt de vorm aan van virale marketing, waarbij een video of ander fenomeen zich verspreidt en mogelijk niet onmiddellijk geassocieerd ismet een specifiek merk. Gebruikers kunnen inhoud delen, aanpassen en remixen of hun eigen inhoud toevoegen zonder te beseffen dat ze deelnemen aan een advertentiecampagne.
Luxury- en high -end merken kunnen merkinhoud gebruiken om hun exclusieve karakter te versterken, terwijl andere merken het kunnen gebruiken om een gevoel van plezier, eigenzinnigheid en algemene consumentenaanvraag te tonen. De inhoud is altijd afgestemd op een specifieke demografie en om percepties van het merk en de familie van gerelateerde bedrijven vorm te geven. Een bedrijf dat snoep verkoopt, wil bijvoorbeeld een gezinsvriendelijke bedrijfsethiek benadrukken, terwijl andere merken zich kunnen positioneren als edgy en gevaarlijk via hun merkinhoud om een beroep te doen op jongere, alleenstaande consumenten.