Wat is bundelen?
Bundelen is een verkooppraktijk die verwijst naar het samen verpakken van meer dan één artikel om klanten ertoe te bewegen een hoofdproduct te kopen. Dit kan ook verwijzen naar het aanbieden van meerdere diensten tegelijk. Een tapijtreiniger zou bijvoorbeeld diensten kunnen bundelen door gratis een haltapijt aan te bieden bij aankoop van twee kamers. Bundelen kan bovendien verwijzen naar het concept "geschenk bij aankoop" in de verkoop. Als je iets 'gratis' gaat krijgen, is de kans groter dat je iets anders koopt.
Vaak vind je voorbeelden van bundeling in de computer software en gaming industrie. Een computer kan worden verkocht met gratis softwarebundels en verschillende programma's die u helpen de functionaliteit van de computer te verbeteren. De meeste computers worden geleverd met programma's zoals webbrowsers, tekstverwerkingsprogramma's en programma's voor kantoorbeheer. Videogamesystemen zijn waarschijnlijk ook kandidaten voor bundeling. Nieuwe spelsystemen kunnen worden verkocht met een game, met extra controllers, met geheugenkaarten of een aantal andere functies.
Een ander veel voorkomend geval van bundelen in de gamewereld zijn uitbreidingspakketten. Als een game eenmaal meerdere uitbreidingen heeft gehad of er nieuwere versies verschijnen, kunnen alle versies van de game samen worden verkocht. Als je een grote fan bent van het specifieke spel en er het meeste van wilt spelen, kan het kopen van gebundelde spellen een geweldige manier zijn, omdat het afzonderlijk kopen van de uitbreidingen waarschijnlijk meer geld zal kosten.
Hoewel bundelen enkele voordelen kan hebben, zijn er enkele gevallen waarin bundelen nadelig is. Wanneer bijvoorbeeld nieuwe spelsystemen worden uitgebracht, worden deze vaak in bundelformaat verkocht, vooral met games en extra controllers die u misschien niet wilt of nodig heeft. Hoewel ze een besparing opleveren dan als je alle onderdelen afzonderlijk van het spelsysteem zou kopen, heb je misschien niet meer dan één gamecontroller nodig en wil je misschien niet dat de specifieke game met het systeem wordt verkocht. Over het algemeen is het retailers niet toegestaan om dingen die als een set worden verkocht, te "ontbundelen" en kunnen mensen uiteindelijk een stuk meer betalen dan ze willen, omdat alleen gebundelde spelsystemen beschikbaar zijn.
Dit was vooral het geval met het Nintendo® Wii-systeem, dat in zijn vroege release moeilijk te vinden was zonder bundeling, wat betekent dat de gemiddelde prijs die mensen betaalden om er een te kopen, veel meer dan 300 US Dollars (USD) kon bedragen. Wanneer de gebundelde startprijs op het systeem met één controller ongeveer 250 USD was, was het een uitdaging om een systeem te vinden dat niet in een gebundeld formaat werd verkocht.