Wat is zakelijk adverteren?
Bedrijfsadvertenties zijn promotiemateriaal dat is opgesteld en geplaatst om verkoopopbrengsten te genereren. Het belangrijkste doel van dergelijke advertenties is om potentiële consumenten te informeren en aan te moedigen om producten of diensten te kopen. Belangrijke vormen van bedrijfsreclame zijn televisie- en radioreclame, advertenties in kranten en tijdschriften, en nu ook online advertenties. Om een echt verkoopbaar merk samen te stellen, wordt het bedenken van een geïntegreerde advertentiestrategie vaak aangemoedigd.
Hoewel velen zakelijke reclame betreuren, of denken dat het aanmatigend en te opdringerig is, is het feit dat het werkt. Als reclame niet zou werken, zou de reclamebranche geen industrie zijn die meerdere miljarden dollars waard is. In veel landen onderschrijft deze reclame niet alleen kranten en tijdschriften, maar ook de gewone televisieprogramma's waarop mensen vertrouwen.
Degenen die een geïntegreerde advertentiestrategie hebben ontwikkeld, zullen hun zakelijke advertenties naar een hoger niveau tillen. Zo zal een jingle die populair wordt op de radio of televisie binnenkort worden opgenomen in gedrukte advertenties. Het kan ook op productverpakkingen worden geplaatst. Fastfoodbedrijven plaatsen vaak de slogan van de advertentiecampagne op hun zakken en voedselverpakkingen. Dit alles versterkt het idee dat de reclame wilde overbrengen - dat het kopen van het product een goede keuze is. Het versterkt ook het merk in de geest van de klant.
Reclamebureaus voor bedrijven werken samen met verschillende media om een uitgebreide strategie te ontwikkelen die meerdere advertentiespots omvat die zijn gericht op een specifiek publiek. Of dit nu een display-advertentie is in een krant die meer dan één dag loopt, of een tv-commercial die vaak gedurende de maand wordt uitgevoerd, deze ontslagen bieden een aantal voordelen. Ten eerste geeft het degenen die het tijdens een vorige run misschien hebben gemist de kans om het te zien. Ten tweede, als dezelfde advertentie wordt gebruikt, bespaart dit op de productiekosten van het produceren van een geheel nieuwe advertentie. Ten derde biedt het zowel de adverteerder als de media-outlet de kans om op de juiste manier te budgetteren voor de gegenereerde kosten en inkomsten.
In gedrukte reclame zijn er een aantal verschillende strategieën die kunnen worden gebruikt. Vooral in modereclame is het vaak gebruikelijk om gratis monstersets voor make-up aan te bieden of de geur van een parfum of cologne in een advertentie te plaatsen. Dit geeft de potentiële koper uit de eerste hand kennis van het product. Coupons zijn een andere veel voorkomende strategie. Ze kunnen erg nuttig zijn, omdat het heel gemakkelijk is om bij te houden waar een coupon vandaan komt en zo inzicht geeft in welke publicaties de meeste resultaten opleveren in verschillende geografische gebieden.