Wat is reclame voor beroemdheden?
Reclame voor beroemdheden is het gebruik van de gelijkenis van een publieke figuur met het doel een product of dienst te verkopen. Reclame voor beroemdheden kan worden bereikt door middel van goedkeuringen van beroemdheden, waarbij de beroemdheid ermee instemt dat zijn of haar gelijkenis wordt gebruikt in advertenties voor een bepaald merk. Reclame voor beroemdheden zonder toestemming van de beroemdheid resulteert in producten die worden aangeduid als "bootleg" merchandise of "knock-offs", die de foto of gelijkenis van de beroemdheid op een product bevatten.
Goedkeuringen van beroemdheden impliceren dat de beroemdheid het product of de dienst gebruikt die hij of zij onderschrijft, en het verkiest boven andere van zijn soort. Om deze reden zullen merken zich vaak richten op beroemdheden die lijken te reflecteren welke effecten de advertentie veelbelovend is. Beroemdheden die al fit zijn, worden bijvoorbeeld vaak benaderd om fitness- en gewichtsverliesproducten te vertegenwoordigen, en sterren die bekend staan om hun haar worden benaderd om bepaalde merken shampoo te onderschrijven. In sommige gevallen gebruikt de beroemdheid het product of de service helemaal niet. Beroemdheden die het publiek willens en wetens misleiden in ruil voor winst in dit opzicht, worden vaak bekritiseerd omdat ze 'uitverkocht' zijn. Daarom hebben veel Noord-Amerikaanse beroemdheden ervoor gekozen om producten te ondersteunen voor advertenties die alleen in het buitenland worden getoond, vooral in Japan.
Een van de meest iconische voorbeelden van reclame voor beroemdheden is de George Foreman Grill. George Foreman, ooit bekend om zijn kampioenschap boksen, is vandaag misschien beter bekend vanwege het onderschrijven van zijn gelijknamige grill, die beweert vet te verminderen bij het koken. Zoals vele producten die door beroemdheden worden onderschreven, werd de George Foreman Grill onder de aandacht van het publiek gebracht via een reeks repetitieve tv-commercials. In sommige gevallen overschrijden beroemdheden op tv de lengte van een standaardreclame; deze advertentievlekken staan bekend als 'infomercials' of 'betaalde programmering'. Sommige beroemdheden die in infomercials zijn verschenen, zijn: Victoria Principal voor het Principal Secret, Daisy Fuentes voor Winsor Pilates en Chuck Norris voor de Total Gym.
Reclame voor beroemdheden via bootleg-merchandise bestaat meestal uit de gelijkenis van de beroemdheid, hetzij door een daadwerkelijke foto van de beroemdheid of een fax die bepaalde iconische aspecten van het imago van de beroemdheid weerspiegelt. Een product dat niet wordt goedgekeurd door het landgoed van Elvis Presley, maar toch een afbeelding draagt van het kenmerkende kapsel, de pose, enz. Van de zanger, wordt beschouwd als bootleg-merchandise. Beperkingen verbieden bootleg merchandise te worden verkocht in de meeste grote verkooppunten; Het is echter bekend dat vlooienmarkten en discountwinkels dergelijke artikelen vervoeren.