Wat worden slechte afdrukadvertenties beschouwd?
Gedrukte reclame verwijst naar een advertentiecampagne die wordt afgedrukt op een tastbaar medium zoals een pagina van een tijdschrift of krant. Marketeers die aan gedrukte advertenties werken, moeten deze met zorg benaderen, omdat ze duur kunnen zijn. Een slechte print-advertentiecampagne kan de reputatie van een merk aantasten en veel advertentiedollars verspillen. Rommelige pagina's, ongepaste inhoud, gebrek aan kleur en typefouten kunnen allemaal leiden tot een slechte advertentiecampagne.
Een veel voorkomende oorzaak van een slechte reclamecampagne voor drukwerk is rommel. Het is belangrijk voor creatieve geesten om te onthouden dat een gedrukte advertentie niet bedoeld is om zoveel informatie te bevatten als een artikel of een tv-commercial. Sommige van de beste gedrukte advertenties hebben één centrale foto; een grote, pakkende kop; en vervolgens een paar regels duidelijke en beknopte productinformatie. Als u te veel foto's in één printadvertentie gebruikt of als u een te grote hoeveelheid advertentieteksten schrijft, kan de advertentie er rommelig en onaantrekkelijk uitzien. Lange blokken inhoud kunnen lezers ook vervelen met een advertentie of de focus van de hoofdboodschap van de advertentie verliezen.
Het is belangrijk voor marketeers om de geschiktheid van hun campagne-idee te overwegen bij het maken van een gedrukte advertentie. Het tijdschrift dat de advertentie zal weergeven en de doelgroep van het tijdschrift kunnen een grote rol spelen bij het type inhoud dat acceptabel is. Een bedrijf dat een advertentie voor een beha maakt, wil de advertentie mogelijk weergeven in een tijdschrift voor vrouwenrelaties en seksadvies, evenals in een meer gezinsgericht tijdschrift. Hoewel vrouwen die bh's moeten kopen deze beide tijdschriften kunnen lezen, zullen de lezers van het relatie- en seksadviesmagazine waarschijnlijk positiever reageren op een advertentie die een beetje sexy of grappig is. Als dezelfde sexy, grappige advertentie in een familiegericht tijdschrift wordt geplaatst, kunnen marketeers het risico lopen consumenten te beledigen.
Kleur speelt een grote rol bij het bepalen van wat goede printadvertenties versus slechte printadvertenties maakt. Zwart-witadvertenties hebben zelden een geschikte plaats in een full-colour magazine. De advertentie ziet er ongemakkelijk en misplaatst uit. Soms kunnen krantenadvertenties in zwart-wit worden gedaan, maar het is belangrijk voor marketeers om te onthouden dat een zwart-witadvertentie zal opgaan terwijl een gekleurde advertentie opvalt. Bij het maken van een gekleurde advertentie moeten bedrijven gedurfde kleuren gebruiken die goed in de ogen zijn.
Typefouten kunnen zeker leiden tot slechte printadvertenties. Terwijl internetmarketeers meestal de optie hebben om typefouten te corrigeren, zijn tijdschriftadvertenties permanent zodra ze ter perse gaan. Het is van vitaal belang voor veel verschillende mensen om het definitieve exemplaar van een gedrukte reclamecampagne vóór publicatie te proeflezen.