Wat is contextanalyse?
Contextanalyse is een methode om naar de interne en externe bedrijfsomgeving te kijken als deze betrekking heeft op een specifiek bedrijf of afdeling. Hoewel bijna elk bedrijf deze methoden tot op zekere hoogte gebruikt, zijn de meest voorkomende achtervolgers van contextanalyse bedrijven die voortdurend moeten vechten om concurrerend te blijven. Deze bedrijven omvatten bedrijven die dure artikelen verkopen, zoals auto's, of bedrijven die te maken hebben met concurrentie om winkelruimte, zoals producenten van voedingsmiddelen en dranken. Een van de meest voorkomende vormen van contextanalyse kijkt specifiek naar sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen (SWOT) waarmee een bedrijf wordt geconfronteerd om een strategisch bedrijfsplan te ontwikkelen.
De processen die betrokken zijn bij een contextanalyse kijken naar alle delen van het bedrijf en de markt om waarschijnlijke wegen van succes of falen te vinden. Het grootste deel van de analyse kijkt naar de concurrenten van het bedrijf en zowel hun plaats als de plaats van het bedrijf in de markt. Als de processen zich beperken tot alleen dit aspect, wordt de analyse gewoonlijk omgevingsscannen genoemd. Echte contextanalyse kijkt vervolgens naar het bedrijf en vindt manieren om zijn positie te verbeteren of concurrerender te worden.
Een contextanalyse kan zo diepgaand en complex zijn als het bedrijf wenst. Er zijn zoveel dingen die de analyse zou kunnen omvatten dat een uitgebreid onderzoek nooit echt zou eindigen. Als gevolg hiervan hebben deze methoden de neiging om in een van de drie groepen te vallen die de algemene reikwijdte en het eindresultaat van het proces bepalen.
Bij het uitvoeren van een ad-hocanalyse is het belangrijkste doel snelle en specifieke informatie over één ding. Deze studies zouden de kans op succes bepalen voor het specifieke product van een specifieke concurrent. Ad-hocanalyse is vaak de eerste stap in een grotere strategie; het toont waarschijnlijke gebieden waar een meer diepgaand proces nuttig zou zijn.
Een regelmatige analyse kijkt op bepaalde tijden naar de markt. Dit kan één keer per jaar gebeuren of telkens wanneer het bedrijf van plan is een nieuw product uit te brengen. In elk geval worden deze methoden gepland rond een externe tijd of gebeurtenis die niets te maken heeft met de analyse zelf. Veel bedrijven gebruiken deze zoals jaarlijkse controles; het proces kijkt naar het bedrijf en ontdekt waar de situatie kan worden verbeterd.
Het uiteindelijke gemeenschappelijke type analyse is continu. Deze methoden stoppen eenvoudigweg niet met het onderzoeken van de markt, het bedrijf, de concurrentie en al het andere dat het bedrijf zou kunnen beïnvloeden. Dit type analyse is zeer belastend voor middelen, dus het wordt meestal alleen uitgevoerd door grote en zeer competitieve bedrijven. De gegevens die met deze methoden worden verzameld, worden vaak zo snel mogelijk gebruikt voordat ze door latere informatie worden vervangen.