Wat is bedrijfsadvertenties?
Bedrijfsreclame is een promotiestrategie die niet alleen is bedoeld om consumenten te interesseren voor producten en diensten die door het bedrijf worden aangeboden, maar ook om een positieve reputatie bij consumenten en anderen in de bedrijfswereld te cultiveren. Bedrijfsreclame richt zich op het bedrijf zelf, waarbij de aandacht voor de door het bedrijf geproduceerde producten een bijproduct is van de advertentie-inspanningen. Dit type bedrijfsmarketing wordt vaak gebruikt in combinatie met reclamecampagnes die direct gericht zijn op de goederen en diensten die door het bedrijf worden geproduceerd.
De belangrijkste functie van bedrijfsadvertenties is het genereren en vergroten van een gevoel van vertrouwen en aantrekkingskracht bij leveranciers en consumenten. Afhankelijk van de exacte aard van de bedrijfsmarketingbenadering, kan de reclame ook worden ontwikkeld met het oog op het verbeteren van de reputatie van het bedrijf bij zijn collega's in een gemeenschap of binnen een bepaalde sector van de markt. In elke toepassing is het idee om een zo aangenaam mogelijk imago voor het bedrijf op te bouwen.
Het is niet ongebruikelijk voor een bedrijf om reclame te maken voor bedrijven als middel om een incident of factor af te handelen die de reputatie van het bedrijf heeft geschaad. Factoren kunnen niet-onderbouwde claims zijn die zijn gemaakt over de bedrijfspraktijken van het bedrijf, of een bepaald aspect van de kwaliteit van de producten die door het bedrijf zijn geproduceerd. Bedrijfscampagnes kunnen ook helpen het vertrouwen van de consument te herstellen wanneer een overname of fusie plaatsvindt waarbij het bedrijf is betrokken. Vanuit dit perspectief is een goed opgezette bedrijfscampagne een krachtig hulpmiddel voor gebruik in situaties van schadebeheersing en kan het in staat zijn of het vertrouwen herstellen nadat de publieke perceptie van het bedrijf op een of andere manier is aangetast.
Hoewel bedrijfsreclame wel enige vermelding van bedrijfsproducten bevat, is het doel van dit type reclame niet direct gericht op het genereren van omzet. In plaats daarvan richten bedrijfsadvertenties zich op de sterkte en betrouwbaarheid van het bedrijf als geheel, de integriteit die het bedrijf in al zijn zakelijke relaties hanteert en hoe het bedrijf de omstandigheden wil verbeteren van de geografische locaties waar het actief is. Als onderdeel van dit proces is het niet ongebruikelijk dat een of meer van de toonaangevende producten worden vermeld, maar er wordt meestal geen melding gemaakt van prijzen of aanstaande kortingen op producten die worden gevonden in reclamecampagnes van bedrijven. Die worden overgelaten aan reclame-inspanningen voor producten die specifiek gericht zijn op de te koop aangeboden goederen.