Wat is bedrijfssponsoring?

Bedrijfssponsoring is een overeenkomst tussen een bedrijf en een andere partij, waarbij het bedrijf de andere partij ondersteunt in de vorm van geld, goederen of diensten om het werk van de andere partij te ondersteunen. Dit soort sponsoring komt veel voor in sport, media en kunst.

Een bedrijf dat een bedrijfssponsoring aangaat, doet dit zowel voor zijn eigen voordeel als voor het voordeel van wie of wat het ook sponsort. Een veel voorkomend scenario is dat een bedrijf ondersteuning biedt voor een sportevenement of een reeks evenementen. De bedrijfssponsor kan geld verstrekken voor kosten of items doneren die relevant zijn voor het evenement.

In ruil voor deze ondersteuning worden de naam en het logo van het bedrijf prominent weergegeven in verband met het sportevenement. Deelnemers aan het evenement mogen het bedrijfslogo op hun uniform dragen. Het logo kan ook worden opgenomen op posters en borden die goed zichtbaar zijn voor toeschouwers die aanwezig zijn op het evenement en die op televisie kijken.

Bedrijfssponsoring stelt een bedrijf in staat de naamsbekendheid te vergroten en geassocieerd te worden met een populaire groep of evenement. Het doel van het bedrijf is dat fans van de gesponsorde groep de twee associëren. De sponsoring kan worden gezien als een manier om de zichtbaarheid van bedrijven te vergroten binnen een markt die ze normaal gesproken niet bereiken.

In sommige gevallen kan door een bedrijfssponsoring de sponsor exclusief worden geassocieerd met een bepaald evenement. Een creditcardbedrijf kan bijvoorbeeld overeenkomen om een ​​reeks evenementen te sponsoren. In ruil voor hun sponsoring is hun kaart de enige creditcard die wordt geaccepteerd op alle locaties die aan die reeks evenementen zijn gekoppeld.

Sommige bedrijfssponsoring kan de naamgeving van het bedrijf verlenen. Sommige bedrijven zullen bijvoorbeeld het recht kopen om stadions, speciale evenementen of zelfs teams een naam te geven. Dit zijn meestal langdurige, meerjarige sponsorschappen.

Een bedrijf kan er ook voor kiezen om een ​​organisatie zonder winstoogmerk te sponsoren. Dit kan het verstrekken van geld of diensten aan musea, scholen, kunstorganisaties of andere goede doelen omvatten. In ruil wordt het bedrijf vermeld als sponsor van die organisatie. Hoewel er minder direct commercieel voordeel te behalen is met dit soort sponsoring, kan het bedrijf wel betrokken worden bij het liefdadigheidswerk van de gemeenschap en goodwill opbouwen binnen die gemeenschap.

Ooit was bedrijfssponsoring voor televisie- en radioprogramma's gebruikelijk. De term "soap" komt van radio- en televisiedrama's overdag die vaak werden gesponsord door zeepfabrikanten. In 2011 is dit soort sponsoring in de Verenigde Staten uit de mode geraakt.