Wat is CPA-marketing?
Cost per action (CPA) marketing is een vorm van adverteren waarbij de adverteerder alleen betaalt wanneer doelgroepen een bepaalde actie uitvoeren, zoals een aankoop doen. Dit is een voorbeeld van prestatiegerichte advertenties en het gebeurt meestal online. Voor adverteerders heeft het aanzienlijke voordelen, en mensen die op zoek zijn naar advertentieplaatsingen kunnen in verschillende mate succesvol zijn, afhankelijk van hoeveel van hun gebruikers op de advertenties letten en de gewenste acties ondernemen. Veel bedrijven bieden CPA-marketing aan, samen met andere prestatiegerichte marketingtactieken.
In deze vorm van marketing moet een gebruiker communiceren met een advertentie en een actie voltooien, zoals zich aanmelden voor een proef, een product kopen of een informatieformulier invullen. In tegenstelling tot kosten per klik, waarbij adverteerders betalen telkens wanneer iemand op een advertentie klikt, biedt CPA-marketing alleen betaling wanneer een specifieke actie plaatsvindt. De adverteerder kan bepalen wat het definieert als een "actie" en zal dit in het contract schrijven, zodat de organisatie die de advertentie plaatst weet wanneer het wordt betaald.
Het voordeel voor adverteerders is dat ze alleen moeten betalen als ze iets krijgen. Dit kan een solide contact zijn dat in de toekomst kan worden omgezet in een verkoop, of het kan een daadwerkelijke verkoop zijn. CPA-marketing wordt vaak gebruikt in affiliate marketing, waarbij bezoekers van een site worden aangemoedigd om producten te kopen via een affiliatielink. Wanneer ze aankopen doen, gaat een percentage van de verkoop of een vast bedrag naar de gelieerde onderneming als beloning voor het genereren van verkeer naar de adverteerder.
Voor advertentieplaatsing kan CPA-marketing enkele nadelen hebben. Adverteerders betalen niet alleen om de advertentie weer te geven, en als de gebruikers van een site waarschijnlijk geen interactie hebben met advertenties, ontvangt de site-eigenaar mogelijk niet veel advertentie-inkomsten. Het contract beperkt meestal gedrag zoals nepaanmeldingen of taal die gebruikers van de site verplicht om de actie te voltooien om toegang te krijgen tot een deel van een site, omdat het bedrijf dat adverteert geldige contacten wil leggen en niet wil betalen voor acties die mogelijk gedwongen of nep.
Adverteerders kunnen kieskeurig zijn over waar ze CPA-marketing uitvoeren, omdat ze het meeste voor hun geld willen krijgen. Ze moeten ervoor zorgen dat de toon van een website past bij de advertenties die ze willen weergeven en dat hun advertenties relevant zijn voor de gebruikers van de website. Ze willen meestal ook elke maand het bewijs van een minimum aantal vertoningen. Hoe meer verkeer de site ontvangt, hoe groter de kans dat gebruikers op de advertenties klikken.