Wat is aangepast publiceren?
Aangepast publiceren is een hulpmiddel dat wordt gebruikt om merkentrouw te creëren en te versterken. Het gaat om de productie van media zoals tijdschriften, video's, kranten en brochures die bedoeld zijn om een zeer specifiek publiek en type consument aan te spreken. Een van de beste voorbeelden van aangepast publiceren is een in-flight magazine, een publicatie die speciaal is gemaakt om mensen te targeten die een bepaalde luchtvaartmaatschappij gebruiken. Het in-flight magazine is ook een van de oudste voorbeelden van het gebruik van aangepaste media in marketing.
Dit type marketing is geen reclame. Aangepast publiceren doet zijn best om ervoor te zorgen dat het niet als reclame wordt gezien, zodat wanneer mensen eraan worden blootgesteld, ze het als een geloofwaardige, informatieve en nuttige bron beschouwen. Het is meestal informatief of redactioneel van aard. In een in-flight magazine kunnen mensen bijvoorbeeld voedselaanbevelingen, reisverslagen en andere inhoud met betrekking tot reizen van luchtvaartmaatschappijen vinden, zonder specifieke vermeldingen van de luchtvaartmaatschappij.
Veel bedrijven maken gebruik van aangepaste publicaties om bestaande klanten te behouden. Een autobedrijf kan bijvoorbeeld periodieke tijdschriften sturen naar mensen die hun auto kopen, informatie verstrekken die nuttig kan zijn en klanten eraan herinneren dat ze waardevol zijn en door het bedrijf als belangrijk worden beschouwd. Deze materialen worden ook gebruikt om nieuwe klanten aan te trekken. Een producent van voedingsmiddelen kan bijvoorbeeld een gratis tijdschrift publiceren in supermarkten in de hoop interesse te wekken in het bedrijf en zijn producten.
De constructie van aangepaste publicaties wordt met uiterste zorg uitgevoerd. Alle geproduceerde media moeten aansluiten bij de levensstijl, het merk en de waardenmarketing die bij het bedrijf hoort, waardoor het vertrouwen en het vertrouwen van de consument wordt versterkt. Een luxeautobedrijf zou bijvoorbeeld geen inhoud publiceren die een zuinige levensstijl promoot, omdat dit in strijd is met de kernwaarden van het bedrijf. Evenzo zou een producent van familiefilms zich richten op aangepaste publicaties die familiewaarden versterken.
Mensen gebruiken soms de term 'aangepast publiceren' om op verzoek te verwijzen naar de publicatie van aangepaste werken, zoals poëzieboeken of klassenlezers, ook wel 'ijdelheid publiceren' genoemd. Nauwkeuriger bekend als 'zelf publiceren', dit soort publicaties omvat het nemen van materiaal dat iemand heeft voorbereid, en het publiceren voor verkoop op een beperkte markt. Het onderscheid tussen zelfpublicatie en aangepaste publicaties is dat personen die geïnteresseerd zijn in het promoten en distribueren van hun eigen werk, zelfpublicatie gebruiken, terwijl bedrijven die zich richten op merkherkenning en klantloyaliteit zich bezighouden met aangepaste publicatie.