Wat is Direct Response TV -advertenties?
Direct Response TV -advertenties verwijst naar televisie -advertenties die kijkers vragen om onmiddellijk te reageren op productaanbiedingen. Terwijl de meeste tv-advertenties het doel hebben merkbekendheid te creëren in hun doelgroep, is Direct Response Television, die meestal in de vorm is van 60 seconden advertenties of 30 minuten infomercials, in plaats daarvan gepland voor onmiddellijke resultaten. Tv-kijkers krijgen zeer overtuigende, demonstratieve inhoud die hen aanspoort om "nu te handelen" door een gratis telefoonnummer te bellen, te schrijven naar een bepaald postadres of naar een bepaalde website te gaan.
Dit type directe reactie van de doelgroep wordt een "Call to Action" genoemd. In Direct Response TV -advertenties wordt dit meestal gedaan gedurende de advertentie of de documentaire -stijl van informatieve inhoud die een infomercial wordt genoemd door het contacttelefoonnummer of het webadres op het scherm te tonen. Een stemaankondiging gaat meestal ook bij deze directe oproep tot actie om een bestelling te plaatsen voor het geadverteerde product.
ProductenGepromoveerd in tv -advertenties voor televisie variëren sterk. De meeste zijn echter meestal voor huishoudelijke producten die zowel uniek als probleemoplossing zijn. De typische strategie van veel directe respons -tv -advertenties is om acteurs te laten zien die worstelen met gemeenschappelijke, maar niet zo effectief, oplossingen voor huishoudelijke behoeften, zoals reiniging, voedselbereiding of opslagproblemen, voordat de effectiviteit van het aanbevolen product wordt aangetoond.
Deze productdemonstraties, samen met verbale communicatie over de unieke voordelen en de sterke oproep tot actie om het item te bestellen, zijn meestal behoorlijk succesvol in het verkrijgen van bestellingen van klanten. Een vacuüm bijvoorbeeld die is ontworpen om efficiënt in te gaan in zelfs de kleinste hoek om het huis schoon te maken, kan worden getoond door een persoon die het bedient tijdens directrespons -tv -advertenties. Alle voordelen van het vacuüm, zoals het kunnen ophalen van verschillende soorten puin terwijl ze klein wordenSpaces worden waarschijnlijk vermeld door de persoon die stofzuigt en ten minste één andere acteur. Een van de acteurs kan de zorgen of vragen uiten die doelgroepkijkers waarschijnlijk zullen hebben, alsof de machine zulke geweldige prestaties consequent kan bijhouden of hoe gemakkelijk het is om de tas te veranderen.
Het volgende schot in de commercial kan vervolgens laten zien dat een acteur de vacuümtas eenvoudig en efficiënt leegmaakt met de persoon die de vraag stelde die behoorlijk onder de indruk was. Die persoon kan dan een nieuwe vraag of uitdaging stellen, zoals het onderzoeken of het product drapery en trapreiniging aankan. Nadat deze zorgen opnieuw met succes zijn aangetoond en alle functies van het vacuüm gunstig, uniek en probleemoplossing zijn aangetoond, kan een stimulans om onmiddellijk te bestellen worden toegevoegd aan de eerdere oproepen tot actie. Deze stimulans wordt meestal gegeven aan het einde van het Direct Response TV -advertentiesegment en het is meestal een dwingend aanbod zoals gratis ontvangen aCCessories en een korting om het nummer op het scherm te bellen "Now!"