Wat is display-advertenties?
Display-advertenties zijn promotiemateriaal dat wordt gebruikt om goederen of diensten op de markt te brengen en te verkopen. Het verschijnt normaal in tijdschriften, kranten en op internet en billboards. De inhoud bevat meestal een combinatie van tekst, tekeningen, foto's en logo's. Internet display-advertenties hebben vaak ook audio- en videoverbeteringen. Display-advertenties verzonden via e-mail of via mobiele apparaten bevatten normaal gesproken alleen tekst.
Voordat internetreclame zo gangbaar werd, was display-advertenties de term die meestal wordt gebruikt voor gedrukte advertenties die meer dan tekst bevatten. Als een winkelier wilde adverteren in een tijdschrift, krant of het zakelijke gedeelte van de lokale telefoongids, had hij of zij meestal de keuze tussen display- of in-column advertenties. De eerste was groter, duurder en bevatte meestal fraaie grafische afbeeldingen en logo's. De laatste was normaal gesproken een mooi geformuleerde tekstadvertentie bestaande uit twee of drie regels en een telefoonnummer.
Op internet wordt display-reclame gewoonlijk aangeduid als webbanneradvertentie. Het wordt gewoonlijk weergegeven op webpagina's die gratis zijn voor consumenten. De banners bevatten meestal een breed scala aan oor- en opvallende bewegingen en geluiden om de aandacht van de bezoekers van de webpagina te trekken. Deze banneradvertenties zijn meestal bedoeld om de naamsbekendheid te vergroten in plaats van een onmiddellijke online aankoop uit te lokken.
Toen banner display-advertenties voor het eerst op internet werden geïntroduceerd, waren de banners relatief klein en onopvallend. Het doel was toen om subtiel te zijn en de bezoeker van de webpagina voorzichtig te informeren over de aanwezigheid van de adverteerder. Naarmate monitors echter groter werden en de technologie geavanceerd om geluid en video in de advertenties op te nemen, werden de banners groter. De kosten van banneradvertenties werden ook betaalbaarder voor meer handelaren naarmate de technologie voortschreed.
Webbanner display-advertenties zijn doorgaans gericht op het publiek dat over het algemeen wordt verondersteld interesse te hebben in de producten of diensten die op de webpagina worden aangeboden. Als de site bijvoorbeeld is gewijd aan het verstrekken van advies over opvoeding en opvoeding, zullen de banneradvertenties waarschijnlijk de verkoop van educatief speelgoed en spelletjes of kinderkleding en accessoires bevorderen. Diensten zoals kinderopvang of zomerkampen kunnen ook banneradvertenties op de website plaatsen om ouders als klanten aan te trekken.
Software genaamd cookies die bijhouden welke sites consumenten het vaakst bezoeken, maakt het nu mogelijk voor verkopers om display-advertenties te gebruiken die meer gericht zijn op individuele smaken. Door sitebezoek te monitoren, kunnen adverteerders bepalen welke advertenties met succes verschillende sites kunnen oversteken om hun bedrijf te vergroten. Een consument kan bijvoorbeeld een advertentie voor kampeerspullen vinden op een vaak bezochte kooksite als hij of zij ook regelmatig campings of kampeeruitrusting bezoekt.