Wat is donorontwikkeling?
Donorontwikkeling is het proces waarbij potentiële donoren de reden worden getoond waarom een organisatie hun donaties nodig heeft, ook bekend als teelt. Zodra donoren de noodzaak van donaties begrijpen, zoals de bouw van een nieuw gebouw of om een speciaal programma te financieren, overtuigt donorontwikkeling de potentiële donoren om donaties te doen en zelfs om hen te begeleiden hoeveel geld ze moeten doneren.
Doorgaans begint donorontwikkeling door contact op te nemen met eerdere donors voor de organisatie. Contact opnemen met deze donoren kan op verschillende manieren worden afgehandeld. In werkelijkheid wordt meestal een campagne opgezet om deze donoren gedurende een bepaalde periode op verschillende manieren te bereiken. Het eerste stuk promotie dat de donor tijdens de ontwikkeling van de donor kan ontvangen, is bijvoorbeeld een brief met het doel van de campagne. De organisatie zal doorgaans om een mogelijke donatie vragen, maar dit is op dit moment niet nodig. Sommige organisaties kozen bewustwording als eerste stap en vroegen later om de donatie later in het ontwikkelingsproces van de donor.
Verschillende vervolgbrieven, e-mails, vermeldingen in de nieuwsbrieven van de organisatie en meer zullen uitgaan naar deze vorige donoren. Het doel van donorontwikkeling is om vorige donoren opnieuw te laten geven en het bedrag van hun donatie te verhogen tot het laatste bedrag dat ze hebben.
Naast het bereiken van eerdere donoren, omvat donorontwikkeling ook het identificeren van nieuwe potentiële donoren. De eerste stap is het identificeren van groepen die mogelijk interesse hebben in waar het geld voor wordt opgehaald. Een historisch museum dat bijvoorbeeld geld inzamelt om een museum rond een historische site te openen, zou contact opnemen met historische verenigingen, historici en districts- en stadsfunctionarissen voor de financiering die nodig is om een museum rond de historische site te maken.
Zodra de organisatie de noodzaak van donatie bekend maakt en degenen identificeert die het meest waarschijnlijk doneren, is de laatste stap naar donorontwikkeling het omzetten van potentiële donoren in echte donoren. Sommige organisaties vereisen gelddonaties, en dit is het populairste type donatie dat de meeste organisaties zoeken. Sommige organisaties zijn bereid goederen of diensten in natura te nemen. Een museum kan bijvoorbeeld de donatie van een bouwbedrijf aannemen om de juiste omhulling te bouwen voor een externe historische site om de site tegen de elementen te beschermen.